跨境电商物流全套电子教案.pdf

跨境电商物流

8.1.1品牌的定义

特点

（1）时效性。本书中的案例多为2019年的，同时又交代了大量2020年

的新生事件及计划内容，案例时效性强。

（2）全面性。本书除包含同类教材中的一般内容外，还包含跨境电

商物流对跨境电商产品定价的影响、中国商业快递国际化发展、虚拟仓、

“互联网+物流”背景下跨境电商物流新发展等内容，十分全面。

（3）实践性。本书突破以往相关图书重理论轻实践的现状，内容包含

必威体育精装版报关单填制，并且详细介绍了敦煌网、全球速卖通、eBay等跨境电商

物流平台的操作流程，实践性强。（4）发散性。本书章节前配有引导案

例，章后配有课后习题，题型多样，包括选择题、判断题、简答题、计算

题和案例分析等，难易搭配，对读者的发散思维起引导作用。。

第一章跨境电商物流概述

主编：逯宇铎陈璇

8.1策划跨境网络品牌营销方案

1．理解跨境电商物流的内涵和特征；

2．掌握跨境电商物流的类型；

章节目标3．了解跨境电商物流在发展中存在的问题；

4．结合实际提出跨境电商物流的发展对策。

1.1认识跨境电商物流

跨境电商物流是伴随跨境电商的发展而产生的。随

着跨境电商的发展，跨境电商物流迅速成长。跨境电商

的发展是物流、信息流和资金流的协调发展，跨境电商

目录物流作为其中重要的一个环节，是决定跨境电商行业发

展的关键性因素。

8.1.1品牌的定义

1.1.1跨境电商的概念

1．跨境电商的概念

跨境电商（Cross-borderE-commerce），也称跨境电子商务，是电子商

务应用过程中一种较为高级的形式，是指不同国家和地区间的交易双方通

过互联网及其相关信息平台实现交易。实际上就是把传统国际贸易加以网

络化、电子化的新型贸易方式。跨境电商以电子技术和物流为手段，以商

务为核心，把原来传统的销售、购物渠道转移到互联网上，打破国家和地

区间的壁垒，使厂家实现了全球化、网络化、无形化、个性化、一体化。

8.1.1品牌的定义

1.1.2我国跨境电商平台的运营模式

（1）我国出口跨境电商平台的运营模式

以不同跨境电商平台在整个跨境商品交易过程中承担的任务、其在该

领域内的影响力，以及各自采取的模式为标准来划分，我国出口跨境电商

平台的运营模式有如下四种：传统跨境大宗交易平台模式、综合门户类跨

境小额批发零售平台模式、垂直类跨境小额批发零售平台模式和专业第三

方服务平台的运营模式。

（2）我国进口跨境电商平台的运营模式

在跨境进口贸易中，传统海淘模式是一种典型的B2C模式。所谓海淘是

指国内的消费者在外国的B2C网站上购物，然后通过直邮或转运的方式将

商品运送至国内的购物方式。除了最为传统的海淘模式，根据不同的业务

形态，我们可将进口零售类电商平台的运营模式分为五大类：海外代购模

式（C2C模式）、直发/直运平台模式、自营B2C模式、导购/返利平台模式、

海外商品“闪购特卖”模式。

1.1.3跨境电商物流的定义

跨境电商在运作过程中涉及信息流、商流、资金流和物流，信息

流、商流和资金流均可通过计算机和网络通信设备在虚拟环境下实现，

但物流环节是不能在虚拟环境下实现的。国际物流系统包括仓储、运

输、配送、流通加工、包装、装卸搬运和信息处理七个子系统，国际

物流系统高效率、高质量、低成本的运作是促进跨境电商发展的保证。

跨境电商物流是指位于不同国家和地区的交易主体通过电子商务