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商业研究

人工智能时代品牌营销模式创新研究

王圣海徐坤

（青岛市精神卫生中心，山东青岛266034）

摘要：随着经济社会的发展和信息技术水平的进步，品牌营销模式已经出现了彻底的革新。以大数据、云计算

等为依托的人工智能可以为品牌营销带来更强的助力，促进品牌营销实现精准性和个性化，满足品牌营销的需要。

人工智能时代创新品牌营销模式应根据企业的发展需求和市场的行情预测，描绘精准的画像，满足不同层次用户的

需求，充分把握人工智能的机遇。基于此，本文在简单介绍了人工智能的相关内容后，指出了现阶段品牌营销模式

方面的问题，重点阐述了人工智能时代品牌营销模式创新的策略，加快实现品牌营销模式的转型升级。

关键词：人工智能；品牌营销；创新；策略

中图分类号：F274；F273.2文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）11-0018-04

一、引言则逐渐演变为深入学习，适用于多种产业和场景，为产业的深

品牌营销对于树立企业的形象、扩大企业的知名度起到了度发展带来技术契机。人工智能可以应用于多个行业如医疗技

关键性的作用，是企业宣传推广的重要环节。人工智能的出现术、金融衍生、机器人控制等，极大程度促进了行业的转型升级。

为品牌营销模式创新和升级提供了技术支撑，拓宽了品牌营销2.人工智能发展趋势

的渠道，纵深了企业宣传路径，为企业的长远发展赋能。将人约瑟·塞尔于1980年提出“弱人工智能”和“强人工智

工智能应用到品牌营销模式创新中可以为用户提供情绪价值，能”的概念。他认为现阶段的人工智能仍属于弱人工智能，即

描绘精准的用户画像，为用户提供更好的体验感，使用户可以只是利用计算机进行人工智能活动，是需要依靠系统和指令完

切实感受企业的服务，优化企业的品牌形象，实现线上和线下、成的，并不能独立思考。计算机系统需要按照既定的程序进行

虚拟和现实的全方位品牌营销。人工智能在品牌营销模式创新运作，难以超出系统进行决策。他认为，强人工智能可以进行

的广泛应用已成为企业应重点研究的课题。独立思考和自我学习，并且具备人类的情感和意识，超脱于计

二、人工智能的概述算机系统。这是人工智能的终极目标。尽管目前人工智能仍处

1.人工智能的含义于弱人工智能阶段，但现阶段人工智能技术已经被广泛应用于

有的学者于20世纪50年代开始研究人工智能，即通过计各个行业，为行业的转型升级带来了技术支撑，大大提升了人

算系统模拟人类的思维和行动过程。人工智能是从机器智能逐员的工作效率。例如，语音识别技术可以利用智能语音支柱控

渐演变而来的，并随着信息技术的发展不断得到优化和提升。制设备或者家居，极大方便了人们的生活。图像识别技术可以

最早期的人工智能研究重点是符号推理和专家系统，这是现代将其应用于人脸识别等领域，为信息安全和识别提供保障。由

人工智能的重要开拓。美国达特茅斯学院于1956年召开的人于人工智能仍处于弱人工智能时代，所以会存在一些不足之处，

工智能研讨会议是对人工智能研究的开始。自此之后，国内外如人工智能缺乏自主性或者数据不够精准，人工智能的应用仍

学者展开了对人工智能不同领域的深度研究，并取得了一系列存在一定的局限性。现阶段的人工智能虽然有着技术上的不足，

研究成果。将人工智能广泛应用于现实生活中，在极大程度上但也在为强人工智能的实现奠定坚实的基础。人工智能的发展

促进了不同产业的转型升级。20世纪70年代，人工智能研究已成为必然的趋势，而随着信息技术的进步人工智能的不足和

进入瓶颈期和低谷期，聚焦于符号推理和专家系统的大规模使缺陷将