复合维生素市场概况及新产品概念测试分析报告.pptVIP

复合维生素市场概况

及新产品概念测试分析报告;本次研究中

复合维生素的概念界定;报告目录;研究背景;研究内容;研究方法;G3：处于孕期或哺乳期的妈妈

非业内人士

孩子在0-1岁之间

在过去三个月中连续服用维生素类的产品至少两周以上

〔其中有两位须有连续服用三个月左右的经历〕

善存片和施尔康的服用者各半

维生素类产品的主要购置决策者〔应占半数〕

假设其他家庭成员服用维生素，她会对购置决策起着重要影响

G4：10岁以下孩子的妈妈

非业内人士

孩子在3-10岁之间

在过去三个月中孩子连续服用维生素类的产品至少两周以上

〔其中至少有一位的孩子须有连续服用三个月左右的经历〕

服用品牌中善存片和施尔康各半

维生素类产品的主要购置决策者

假设其他家庭成员服用维生素，她会对购置决策起着重要影响;研究方法;[定量研究被访者条件]

上班族/白领

非业内人士

本市居民

年龄在25-35岁之间

个人月收入至少2000元〔上海、广州、深圳〕或1000元〔杭州、南京、武汉〕

在过去三个月中服用过复合维生素类的产品

处于孕期或哺乳期的妈妈

非业内人士

本市居民

孩子在0-1岁之间

在过去三个月中服用过复合维生素类的产品

10岁以下孩子的妈妈

非业内人士

本市居民

孩子在1-10岁之间

在过去三个月中孩子服用过复合维生素类的产品;Shenzhen;根据各城区人口比例将40个抽样点分布至各区〔每个抽样点最多只能完成10个样本〕;抽样分配表——上海;抽样分配表——广州;抽样分配表——深圳;抽样分配表——南京;抽样分配表——杭州;抽样分配表——武汉;核心结论与建议;万基产品进入维生素市场存在契机

研究地区的维生素市场有较大开展潜力

国内复合维生素市场尚处于开展阶段，随着经济条件的逐步改善，越来越多的人开始接受服用维生素的保健概念，服用维生素的需求也会与日俱增。

维生素市场存在空隙，为新产品的进入提供了契机

消费者对现有产品并不完全满意，期待更好的产品进入市场。

1〕在价格上更趋于合理

2〕能够提供较大的选择余地

3〕产品本身还有进一步改进的余地〔成效、剂型、口味等〕

市场竞争处于垄断阶段，维生素产品利润可观

目前市场上只有有限的几个知名品牌，产品竞争不太剧烈，万基有时机进入市场，分享高额的垄断利润。;核心结论和建议?;复合维生素市场概况

及新产品概念测试分析报告?;消费者对复合维生素的认知

复合维生素的市场消费情况

服用人群和购置人群特征;消费者对复合维生素的认知〔I〕;服用复合维生素产品是补充维生素的一种有效方法

维生素及其重要性对广阔消费者来说不是陌生的概念，是属于常识性的营养知识。

在日常生活中人们会有意识地补充维生素，采取的方法主要有以下几种——;消费者对复合维生素的认知〔III〕;消费者对复合维生素的认知〔IV〕;消费者对复合维生素的认知〔V〕;复合维生素的市场消费情况概述;服用和购置复合维生素的人群特点综述;详细分析与阐述;各重点地区复合维生素消费情况比较;复合维生素市场消费量估算;本次研究市场消费量估算的局限性;目前复合维生素的主要服用人群为上班族和孩子;在复合维生素服用人群的认知上不存在地区和性别差异;复合维生素购置人群的特征;;复合维生素市场概况

及新产品概念测试分析报告?;产品概念定量测试方法说明;测试方法：

隐去测试产品的品牌名，以字母代号来称呼，进行盲测。

访问员随机展示并读出产品概念，同时将相应的概念卡发给被访者，让他/她边听边看，而后请被访者评价此产品概念的吸引力、独特性、改进意见及购置可能性。对于一个产品概念各方面评价完毕后，访问员出示下一条概念。

测试顺序：

1〕先测试主打概念，后测试延伸概念。

2〕对每一组概念进行测试时，遵循随机抽取测试概念的原那么。

;有吸引力的产品概念的特点;消费者对竞争品牌的产品特点的认知;产品概念定量测试结果〔I〕;产品概念定量测试结果〔I〕;产品概念定量测试结果〔II〕;产品概念定量测试结果〔II〕;产品概念定量测试结果〔III〕;产品概念定量测试结果〔III〕;产品概念定量测试结果〔IV〕;产品概念定量测试结果〔IV〕;概念测试研究的局限性;主打概念的测试

每日一粒

适合中国人;测试概念内容

消费者总体评价

消费者购置意向

各概念具体点评; 人体每天都在消耗必需的矿物质和维生素，需要每天及时补充，正如您每天都需要