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企业在跨文化背景下的营销策略
[摘要]：随着经济全球化与各国市场经济的发展，越来越多的
企业进行跨文化营销，以增加自己的市场占有率。本文通过阐述文化
差异对市场营销行为的影响，提出了在跨文化的社会背景下，营销的
四个要素应采取的策略，分析了在整个跨文化营销过程中应该注意的
问题，深刻认识文化对营销的影响。
[关键词]：文化；跨文化营销；策略
21世纪是文化融合的世纪。随着全球经济一体化步伐的加快，国
际投资、国际贸
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