传播的基本过程课件1.pptxVIP

?播的定与重要性?播程的基本要素?播模式与理目CONTENTS?播效果研究?播理与法?案例分析与践

01播的定与重要性

播的定01播是指信息交流和程，通符号、言、像等方式，使信息得以、分享和理解。02播不包括信息的送，包括信息的接收、解和反等

播的重要性播是人社会的基本活之一，是人交流思想、情感和信息的主要方式。

播的分根据播媒介的不同，根据播范的不同，可以分国播、国内播、地方播等。可以分口播、播、子播等。根据播目的的不同，可以分商播、公共播、播等。

02程的基本要素

信息送者

信息内容

信息媒介信息媒介是播程中信息的渠道和体，包括媒体和新媒体等多种形式。信息媒介的展和革会推播方式和播效果的化。信息媒介的会影响信息的播范和速度，以及信息的保真度和清晰度。

信息接收者

信息反

播模式播模式是一种种模式者信息的控播理，它将播程制和，以及受众信息的向的、由者到受众的程。然而，种模式的缺点在于忽略了受众的反和参与，以及信息在播程中的化和扭曲。播模式的点在于明了，易于理解和操作。接受和理解。

互播模式互播模式是一种代播理，种模式播是一个双向的、互程，者和受众之存在着相互影响和相互作用的关系。它播程中的双向性和互性。互播模式的点在于它能更好地解程中的互和反机制。然而，种模式的缺点在于它于复以操作和管理。

双向称模式双向称模式是一种更复的播理，它者和受双向称模式的点在于它能更好地解程中的互众之的称性和平衡性。和反机制，以及信息在播程中的化和扭曲。种模式者和受众在然而，种模式的缺点在于它播程中都着重要的作用，信息的流是双向的，者和受众之存在着相互影响和相互作用的关系。于复，需要更多的源来行操作和管理。

施拉姆双向称模式施拉姆双向称模式是双向称模式的一种具体形式，它由美国播学者施拉姆提出。种模式者和受众之存在着相互依存、相互作用的关系，信息的流是双向的，者和受众都可以是信息的出者和接收者。施拉姆双向称模式的点在于它能更好地解代社会中的复象，例如社交媒体和互网的起。然而，种模式的缺点在于它需要更多的源来行操作和管理，同也需要更多的反和互机制来完善和展。

播效果次面面行信息受众后，受众信息内容的知和理解程度。受众在知基上，信息内容的接受和可程度，表信息内容的价和看法。受众在度面影响下，信息内容采取的和反。

播效果的影响因素信息内容受众特征信息内容的真性和可信度、表达方式和吸引力等都会影响播效果。受众的知水平、、信仰等因素都会影响他信息的接受和理解程度。播渠道社会境不同的播渠道具有不同的受众特点和播效果，合适社会境中的政治、、文化等因素也会播效果生的播渠道可以提高播效果。影响。

播效果的估方法

理的概念与原理的概念理是关于播行的道德范和准，旨在范播行，播关系中的公平、正和良善。理的原理的基本原包括真性、公正性、客性和任原。些原要求播者在行播活，必尊重事真相，不偏不倚地呈信息，保持中立客的度，并播内容

播法的制定与施

媒体的社会任与自律机制媒体的社会任媒体作信息播的重要体，承担着信息、引、教育公众等社会任。媒体当以服社会、公共利益宗旨，极播正能量，提高公民素和社会文明程度。媒体的自律机制媒体的自律机制主要包括行自律和媒体内部自律两个方面。行自律是指媒体行通制定行范、建立行会等方式，媒体行行自我束和督。媒体内部自律是指媒体内部建立完善的章制度和核机制，确保播行的范性和公正性。

案例一：社交媒体的播效果研究社交媒体在代播中扮演着重要角色，通研究社交媒体的播效果，可以深入了解其影响力和描述社交媒体已成人取和分享信息的主要渠道之一。通研究社交媒体的播效果，可以了解用参与度、信息散速度和范、用反等方面的数据，从而估社交媒体在信息播中的价和作用。

案例二：危机事件中的信息播管理危机事件生，信息播管理至关重要。有效的信息播可以减少恐慌、社会定。描述危机事件如自然灾害、疫情等生，公众信息的需求量极大。通研究危机事件中的信息播管理，可以了解如何及、准确地信息，以及如何控制言和性信息的播，从而更好地危机。

案例三：广告播策略的有效性分析描述广告播策略的有效性分析涉及广告渠道的、目受众的定位、意和内容的等方面的研究。通数据分析和市，可以估广告投放的效果，从而化广告策略，提高播效果。

案例四：媒体公共政策的影响力研究描述媒体通道、督等方式公共政策生影响。通研究媒体公共政策的影响力，可以了解媒体如何影响公众意、政策制定和施程，以及如何媒体的极作用，促公共政策的合理化和民主化。