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中国印刷机械销售市场前途分析

进入2005年以来，除一些强势企业以外，印刷机械制造厂家普遍感到

销售市场比较低迷，销售率下降，库存增加。有一些小型企业甚至离

开印刷机械-行-业-另谋他途。还有一些企业在发展中遇到前所未有的

经济困难，资金周转不灵，人员开始流失。对于多年亏损的国有企业，

处境更加艰难，在扭亏无望的处境中，有的已经向社会伸出希望救援

之手，寻求国际、国内大企业集团注资或收购来获得新生。Ｃｈｉｎ

ａＰｒｉｎｔ2005北京国际印刷技术展览会虽然取得空前的成功，在

展会上各厂家取得较好的销售业绩，但在展会之后，市场销售仍然不

见好转。有中介机构统计，2005年上半年销售收入比去年同期增长仅

为0.7％，创出十五发展计划期间的最低点，仅有的一点点增长，还是

由出口形势较好的企业和近年来发展势头较强的企业创造的。

从印刷机械进口情况来看，同样可以看出市场开始走低。2005年1～5

月，单张纸印刷机进口385台，进口额接近2.41亿美元；卷筒纸印刷

机进口31台，进口额为0.37亿美元。与2004年全年进口单张纸印刷

机１０５２台，进口额６．３１亿美元；进口卷筒纸印刷机１０６台，

进口额为１．６９亿美元对比，显然今年进口额预计将大幅下降。

国民经济发展和市场需求存在一定的发展规律，不依人们的意识而转

移。市场的发展与国内发展的大环境息息相关。我国是发展中国家，

国内城乡、东西、南北、沿海和内地存在较大的经济发展水平差距，

人民的生活也存在较大差距，发展的不平衡决定了市场发展空间巨大，

印刷机械设备市场总的发展趋势应该是乐观的。

另外，任何产品的都存在一定生命周期。扩大产品的生命周期要以增

加产品技术含量和适应用户不断增长的需求为前提。任何产品都有一

定的实用阶段性，不同的时期用户对产品有不同的要求。正像在铅印

转胶印的时候、０１Ｓ转０８机的时候、照相制-版-转激光照排的时候

一样，在产品结构上发生问题，企业将一筹莫展。就单张纸印刷机的

销售情况看，当前销售形势较好的企业正是高瞻远瞩，在战略上较早

进入多色机领域的企业。

市场在技术、质量上的需求趋势，呈现从低到高的发展过程。印机企

业的发展也要符合这个过程，才不会在发展中落伍。那些生产国家明

令淘汰的落后设备的企业，销售量下降是必然的结果。印刷机械市场

的发展呈现周期性的起伏是客观存在的，不足为奇，这正反映了用户

需求的变化。对印刷机械设备市场来说，随着产品技术和质量的提升，

从长远来看仍然是快速增长的趋势。

影响印刷机械销售市场的因素是复杂的，以本人的理解有以下几种因

素。

１．按照我国国民经济发展计划，每五年一个周期。今年是十五计划

的最后一年，用于技术改造的发展资金已经完成，各大型国有印刷企

业处在收官阶段，因此不可能有较多的资金购买印刷机械设备。而购

买设备的资金已经纳入十一五-规-划-之中。

２．十五期间，国家对印刷业制定印刷业管理条例，并对印刷业从业

资格设定门槛。政策推动印刷机械市场繁荣的作用已经过去，市场已

经回归到供需双方的供求关系之中。淘汰落后生产能力、工艺和设备

的政策是另一项政策拉动的因素，现在这一影响力已经下降。虽然现

在还有大量的落后设备在使用，还有少量的落后设备在制造，没有新

的强有力政策，其影响可以忽略不计。

３．第三个最重要的原因是，去年以来，国家对九大-行-业-的宏观调

控政策对印刷业的影响。改革开放以来，印刷包装业发展很快，过度

投资和盲目免税进口高档设备，产生像钢铁、电解铝等-行-业-的重复

建设一样的问题。最近，中央又出台新的宏观调控政策，将大型投资

项目须中央批准的政策，由三个-行-业-扩大到九个-行-业-，其中有印刷

业。限制盲目投资的措施必然影响印刷设备的销售市场。

４．印刷企业的兼并重组，成就了多家报业企业集团、印刷企业集团

的诞生。这些企业集团整合存量资产，充分发挥现有设备的潜能，对

设备的购买欲望下降，也影响了印刷机械市场。

５．国家加强法制力度，不断打击非法出--版--物，小广告泛滥和限制

教学辅助教材的印刷量等措施，使印刷业进入良性发展阶段。最近一

年，对于过度包装立法、建设节约型社会的政策，对印刷业的发展进

行规范，同样也影响着印刷机械销售市场。

６．国外名牌企业在国内设厂增加，使国内企业的竞争环境进一步走

向国际化。２００５年，海德堡公司已经宣布在上海建立第一家海外

独资企业，生产折页机和Ａ３幅面单张纸多色平--版--印刷机。据不完

全统计，已有６家国外企业在中国独资建厂。

主要应对措施

针对以上影响印