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MarketResearch市场研究

大数据背景下电子商务营销管理的优化策略研究

魏秋玲

（武汉传媒学院文化管理系，湖北武汉430205）

【摘要】随着社会经济的迅速发展，人类步入大数据时代，数据成了当今时代的标志，影响着企业的营销模式。在大数据背景下，

电子营销作为新兴营销手段，不仅提升了营销管理的效率，而且加强了营销的效果。文章根据电子商务的特点，提出了电子商务

营销管理的优化策略。

【关键词】大数据时代；电子商务营销管理；优化策略

中图分类号：F274文献标志码：A文章编号：2096-5699（2020）01-0055-01

互联网的出现改变了大众消费模式，也使企业的商务形态高的要求，营销企业需培养一支质量较高的专业队伍，队伍的

发生了明显的变化。在大数据的时代背景下，电子商务企业也成员要能使用理论思维来实现对大量数据的高效率分析以及综

要进行全面的管理创新，以适应新形势下企业发展的客观要求。合把握，这样才能使电商的营销企业在市场尤为激烈的竞争中

文章主要对大数据背景下电子商务企业管理中所存在的问题展处于不可动摇的位置。

开探讨，分析了大数据技术在电子商务中应用的背景,并对应2.2技术方面的管理

用中存在的问题予以阐释,提出了建设性的管理方法与改进意要通过应用大数据来谋求营销企业的发展，营销企业一定

见，以供参考。要注意数据收集工具的研发，借助工具来收集大量数据资源，

1电子商务概述然后通过专业软件来分析数据，根据专业技术人员的专业操作，

精准筛选数据中具有价值的信息、分析消费者群体的需求，进

电子商务作为将商业活动利用信息手段来实现的一个过而了解市场方向，进行拓展与宣传，然后将归结整理的资料提

程，通过信息化工具，给企业内部、上下游供给商、合作伙伴供给营销企业运用，提升大数据的使用效率和营销企业的运营

及客户（顾客）之间提供业务的信息共享，以协助实现上述活效率。

动的推进、流转、辅助、管理，最终实现企业和客户（顾客）2.3营销方面的管理

之间的业务流程的信息化。

高效的市场营销离不开对消费市场的准确分析与把握，这

电子商务具有五种特征：（1）普及性高。像日常消费、

就需要企业对大数据充分的掌控，从综合角度分析大数据，巧

政府采购、企业与企业之间的业务来往均隶属于电子商务范畴，

妙地使用大数据来对消费需求、市场的缺口以及价格的对比来

电商已经具备较高的普及性。（2）使用方便。现阶段，电商

进行分析，发现自身的优点与缺点，然后有针对性地来进行自

的普及让人们不出家门便能买遍天下好物，也可以完成一些

我完善与整合。

较为繁琐的商务活动，给人民生活和企业管理提供了便利。

根据大数字多样化、丰富性的特点，需要企业对积累的数

（3）安全性高。电子交易通过网关、防火墙、杀毒软件、

据进行深入的分析和研究，对行业发展的现状与竞争对手的优

加密信息等措施来确保信息传输的安全。（4）协调性较强。

劣势有较为清晰的认识，对消费者