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2023年广汽本田全新雅阁
新车上市整合营销案例
项目背景
随着新能源汽车的加速渗透以及消费升级的带动
新能源车型在B级车市场不断扩张
雅阁需要在自主品牌和新势力中率先抢占的新能源市场
开辟新的道路，继续引领B级车市场
面对新能源时代潮流
全新雅阁推出e:PHEV插电混动版本
用户洞察
全新雅阁所面向的是逐渐成长的高知青年。他们
”
不满足于现有的成功，追求自我的全面突破
乐于尝新但不盲从潮流，看透事物本质，寻找
适合自己的真正价值，对敢于自我更新突破的品牌
姿态尤其感到共鸣
对于汽车而言，他们既享受汽车本质的驾趣、
舒适与安全，也探求与时俱进的智能、便
用户画像
追求突破创新，注重自我提升捷和娱乐
重视主流品味，享受质感生活
3
推广策略
全新雅阁打破传统势力和新势力的隔阂
创造兼具普遍性能和时代性能的汽车选择标准
旧势力新势力
-普遍性能--时代性能-
即使时代变化也不会变的随时代变化新涌现的
对驾乘愉悦本质的追求与社会紧密相连的追求
4
推广策略
旧势力全新雅阁e:PHEV新势力
这就是全新雅阁(普遍性能)真势力(时代性能)
打破只注重普遍性能的传统势力和注重时代性能的新势力
5
推广策略
全新雅阁以e:PHEV插电混动版本作为传播核心
以新能源形象登场，打破过去的印象，创造出新的价值。
品牌精神
全维重构，肆放新我
推广策略
那么如何让用户能更直观的
理解我们的真势力的产品实力？
为诠释真势力的丰富内涵
全新雅阁以新电动化科技品作为车型定位
产品价值总结为三智科技，即智动、智座和智驾
智座
智动8智驾8
预热期「全新雅阁开发者峰会
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