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《网络营销与策划》复习资料
单项选择题
1.“开展网络营销活动要达到的预期效果”指的是（A）。
A.网络营销目标
B.网络营销对象
C.网络营销主体
D.网络营销客体
【注释】:第三章第三节第50页
2.电视、广播等大众传播媒体属于网络营销微观环境中的（C）。
A.供应商因素
B.竞争者因素
C.营销公众因素
D.营销中介因素
【注释】:第二章第二节第73页
3.“电信服务市场的网络参与者越多、覆盖面越广，其网络价值越高”，体现的网络经济特点是（A）。
A.网络经济的正反馈机制
B.中小企业地位上升
C.网络经济是全球一体化的经济
D.网络经济的核心是创新
【注释】:第二章第三节第78页
4.网络营销战略制定过程中，“识别顾客的需求”属于的工作阶段是（C）。
A.确定网上市场定位
B.选择网上目标市场
C.进行网上市场细分
D.网络营销战略实施与反馈
【注释】:第三章第二节第96页
5.下列不属于一个好的网上目标市场应当具备的条件的是（B）。
A.该网上市场有一定购买力
B.该网上市场竞争激烈
C.该网上市场有尚未满足的需求
D.企业有开拓该网上市场的能力
【注释】:第三章第五节第106页
6.某公司将其产品定位在与行业中处于领导地位的公司产品相似的位置，与其正面竞争，其网上市场定位方式是（D）。
A.避强定位
B.比附定位
C.重新定位
D.迎头定位
【注释】:第三章第六节第109页
7.下列属于市场需求调查工作内容的是（B）。
A.经济状况调查
B.市场规模调查
C.社会文化调查
D.政治环境调查
【注释】:第四章第一节第119页
8.下列属于网络直接调查方法的是（A）。
A.在线专题讨论
B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎调查
C.数据库有哪些信誉好的足球投注网站调查
D.购买调研公司市场报告
【注释】:第四章第二节第120-121页
9.网购接受度属于消费者网络购买行为影响因素中的（B）。
A.商品因素
B.个人因素
C.外部环境因素
D.网络载体因素
【注释】:第五章第三节第141页
10.网购过程中唤起顾客需求的常见手段是（D）。
A.提供产品的触觉刺激
B.提供产品的味觉刺激
C.提供产品的嗅觉刺激
D.提供产品的视听觉刺激
【注释】:第五章第四节第146页
11.某电商平台对其自营的3C电子产品提供1个月的价保承诺，这属于网上产品整体概念的（C）。
A.核心产品层次
B.形式产品层次
C.附加产品层次.
D.期望产品层次
【注释】:第六章第一节第156页
12.根据购买者对产品价值的认知来确定市场价格的定价方法是（A）。
A.理解价值定价法
B.需求差别定价法
C.盈亏平衡定价法
D.随行就市定价法
【注释】:第六章第二节第163页
13.某扫描App提供3次免费多页扫描服务，超过这个次数后开始收费，这种免费价格策略的形式是（B）。
A.折扣免费
B.限制免费
C.完全免费
D.捆绑式免费
【注释】:第六章第二节第168页
14.能够在网上发现新网页并抓取文件的程序通常被称为（C）。
A.索引程序
B.有哪些信誉好的足球投注网站词处理程序
C.“蜘蛛”程序
D.过滤算法
【注释】:第七章第一节第194页
15.下列关于获得外部链接的策略不正确的是（D）。
A.用内容吸引链接
B.推广内容获得链接
C.提供免费资源吸引链接
D.在内容中嵌入广告获得链接
【注释】:第七章第一节第199页
16.在客户信息管理内容中，“消费者的访问页面和访问间隔时间”属于客户的（C）。
A.基本信息
B.心理信息
C.行为信息
D.社交信息
【注释】:第八章第四节第235页
17.“评价指标体系应该能够完整、多角度、分层次反映企业网络营销的效果”强调了网络营销效果评价的（B）。
A.目的性原则
B.全面性原则
C.实用性原则
D.科学性原则
【注释】:第九章第一节第251页
18.下列可以衡量网站内容对访问者吸引程度和网站实用性的指标是（D）。
A.新访客数
B.页面浏览数
C.最热门着陆页面
D.回访者比率
【注释】:第九章第二节第256页
19.“企业在采集、描述、分析和预测大量用户行为数据的基础上，有针对性地制定营销策略的过程”指的是（D）。
A.一对一营销
B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销
C.社交媒体营销
D.大数据营销
【注释】:第十章第一节第280页
20.下列属于移动大数据精准营销核心功能的是（A）。
A.用户画像
B.全媒体广告投放
C.全网品牌宣传.
D.无差别的信息推送
【注释】:第十章第三节第286页
21.“为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网进行的市场开拓、产品创新、产品定价、促销、品牌推广等活动的总称”指的是（A）。
A.网络营销
B.网络调查
C.市场定位
D.客户关系管理
【注释】:第一章第一节第48页
22.下列带来“市场力量从卖方转移到买方”营销变革的是（B）。
A.W
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