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浅析网络综艺中的植入广告——以《明星大侦探》为例

【摘要】近年来随着网络综艺的兴起，植入广告在广告商中掀起一股投资热潮，各种植入手段层出不穷，网综《明星大侦探》里的植入方式在众多综艺节目中脱颖而出，其新颖的节目内容以及独特的植入形式吸引了大量的受众群体和广告商。本文探究了《明星大侦探》中的广告植入方式与不足，重点分析了未来植入广告的植入效果，并针对节目中的植入广告不足之处给出建议和意见。

【关键词】网络综艺；植入广告；植入效果；植入建议

一、植入式广告与《明星大侦探》概述

广告植入的定义

关于植入式广告的定义，自古以来众说纷纭。Karrh(1994)主