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汽车新媒体运营专项提升营销策划书汇报人：某某某日期：20XX年

市场背景与分析西北战区直播分析12月玩法升级目录页

核心观点-在线直播行业预计至2020年底，中国在线直播用户将达5.26亿，而中国直播电商市场规模将达9610亿元。在直播下半场，细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。直播平台的转型，加上直播内容多样化与互动效果的不断提升，直播市场仍存在巨大潜力。行业规模:在线直播用户将达5.26亿直播市场仍存在巨大发展潜力市场前景:直播企业数量同比增长5倍以上直播电商近万亿市场被激活2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业，较去年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75%。直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直播电商行业近万亿市场被激活。发展趋势:“直播+文娱+旅游”结合完善旅游行业产业链发展泛娱乐直播开始向电商直播转型，打造“文娱直播×电商直播”生态。通过联合多个媒体与相关机构共同打造“直播+旅游”活动，或将旅游直播规模延伸至海外，吸引更多消费者，从而促进线上流量的转化，完善旅游行业产业链的发展。

核心观点-企业直播行业5G、云计算等技术加速推进企业直播发展，直播+万物成可能云计算、AI、大数据等技术在5G赋能下，将激活企业直播行业生态价值，一方面直播+业态加速破圈，真播+万物进发新的想象空间;另一方面，产业上中下游生态价值提升，伴随全场景深化，直播+营销、直播+运营、直播+数据、直播+视频制作等后端服务不断延展，企业级直播将成为企业数字化转型关键路径。企业级直播加速渗透，2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家数据显示，预计2020年中国企业古播行业B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元，年复台增长率为36.9%。伴随2B领城的数字化转型需求，企业级直播厂商的垂直化深耕，未来.较长一--段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。企业级直播需求巨大，未来使用场景将全面深化在数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业在对内沟通协作，对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。可预见，未来的企业级直播服务将日益向细分化、垂直化发展，企业应用场景不断丰富，涵盖金融、教育、汽车、医疗等众多领域。

市场背景与分析

企业级视频直播服务B端直播（商务性）C端直播（娱乐性）企业客户个人客户企业直播是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统，主要为企业级用户提供视频直播服务，包括内容传播、营销获客和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型，与覆盖游戏、社交、娱乐等C端直播有所不同，其实用性、商务性更强，旨在满足教育、医疗、电商等各行业企业的营销、管理需求。

2020年在线直播行业发展特点目前中国在线直播用户规模趋于稳定，直播发展开始进入下半场，“颜值经济”的盛行可能导致用户产生审美疲劳，“秀场直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品逐步挖掘打造更多精细化的内容，电商直播也开始探索营销的新模式，将直播场景转移到户外，通过结合社群营销与KOL效应，带动直播行业的经济增长。实时与互动技术提升内容精细化短视频+直播直播场景丰富探索新营销模式

直播行业发展历程企业直播行业主要经历三个发展阶段，第一阶段是企业直播服务兴起，多种直播媒介帮助企业/主播触达消费者，为企业直播奠定了基础;第二阶段是探索期，用户了解与接受度逐渐提高，直播场景覆盖面拓宽;第三阶段是快速成长阶段，体量规模迅速扩大。大数据分析师认为，在疫情催化、5G/AI技术等以及平台布局推动下，企业直播服务市场将在三到五年内持续保持增长态势，进入高速发展期。

2020年在线直播用户规模3.103.984.565.045.2628.4%14.6%10.5%4.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0.001.002.003.004.005.006.0020162020E2017 2018用户规模（亿人）2019增长率（%）数据显示，预计至2020年底，中国在线直播用户将达5.26亿人，增长率为4.4%，发展趋势放缓。在线直播发展的上半场主要以内容、流量等作为竞争热点。而在直播下半场，细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。

2020年在线直播用户规模数据显示，预计到2020年底，中国直播电商市场规模将达9610亿元。当前在线直播销售额主要来源于电商平台，泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性，越来越多企业加入到直播行列中。直播平台的转型，加上直播内容多样化与互动效果的不断提升，直播市场仍存在巨大发展潜力。1901330433896102017201820192020E市场规模（亿元）

趋势：移动增量红利消失，互联网进入存量时代中国