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移动送手机活动方案策划

活动名称：移动“送手机”活动方案策划

一、活动背景

随着移动互联网的快速发展，手机成为人们生活中不可或缺的

重要工具。作为移动通信运营商，移动希望通过举办“送手机”

活动，以此来吸引更多用户办理手机运营业务，并提升用户粘

性，增加用户黏性，提高用户满意度。

二、活动目标

1.提升品牌知名度：通过活动的广泛传播，提升移动品牌的知

名度与影响力。

2.增加新用户：吸引更多潜在用户办理手机运营业务，并提高

新用户的转化率。

3.增加老用户黏性：通过活动为老用户提供超值服务，增加其

对移动的满意度和忠诚度。

4.提升用户满意度：通过活动为用户提供更好的服务体验，提

高用户的满意度和忠诚度。

三、活动方式

1.活动时间：活动将持续一个月时间，以确保活动效果最大化。

2.活动对象：活动面向所有潜在用户和移动的老用户。

3.活动渠道：通过线上和线下多种渠道进行宣传，包括移动官

网、手机APP、微信公众号、电视广告、户外广告等。

4.活动内容：

(1)针对新用户：

活动a)期间，所有在移动办理入网的新用户，均可获得一

台免费手机作为入网礼品。礼品受限于库存数量，先到先得。

新用户办理月费b)100元及以上的套餐，可参与抽奖活动，

有机会获得更高价值的手机礼品。

(2)针对老用户：

活动期间，所有在移动进行续费的老用户，均可享受特a)

定套餐的半年或一年的免费使用权。

老用户还可通过参与移动b)App的签到活动，获得积分，

积分可用于兑换手机礼品。

(3)礼品展示和体验：

在各移动营业厅设立手机礼品展示柜台，让用户可以实a)

地触摸、体验，并提供专业人员现场解答疑问。

在移动b)App上设置虚拟手机展示，用户可以通过虚拟

展示了解手机的不同功能和特点。

四、活动推广

1.线上推广：

(1)在移动官网、手机APP和微信公众号上发布活动海报和

文字介绍，吸引用户参与。

(2)在移动官网、手机APP和微信公众号上设置活动报名入

口，用户通过填写个人信息进行报名。

(3)在移动官网、手机APP和微信公众号上推出活动倒计时，

提醒用户活动剩余时间。

2.线下推广：

(1)通过电视广告和户外广告，加大对活动的宣传力度。

(2)在各大商场、超市、学校周边等人流密集区域设置移动

活动展台，向用户介绍活动并进行报名。

(3)在移动营业厅设置手机礼品展示区，吸引用户前来参观，

并当场办理手机运营业务。

五、活动执行与评估

1.活动执行：

(1)在活动期间，由专门的活动策划团队负责活动推广和执

行。

(2)活动期间，设置活动专员，为用户解答疑问，提供专业

指导。

(3)活动期间，定期组织活动评估会议，对活动进行总结与

改进。

2.活动评估：

(1)通过对活动期间用户数据的监测和分析，评估活动的参

与人数与转化率。

(2)通过用户反馈和满意度调查，评估用户对活动的满意度

和参与感受。

(3)通过业绩数据的比对，评估活动对业绩的影响，并与活

动前的业绩进行对比分析。

六、活动预算

1.活动预算主要涵盖以下方面的费用：

(1)礼品费用：计划提供1000台手机作为入网礼品，每台手

机价格为1000元，共计100万元。

(2)广告宣传费用：计划在电视和户外广告上花费50万元。

(3)活动执行费用：包括人员工资、场地租赁等费用，共计

50万元。

(4)其他费用：包括物料制作、礼品运输等费用，共计20万

元。

(5)活动预算总共计220万元。

2.活动预算主要通过移动公司自有资金投入，同时可以考虑与

手机品牌商进行合作，由品牌商提供一部分手机费用。

七、活动风险与对策

1.礼品不足的风险：预计活动期间参与用户大量，而礼品供应

量有限，可能出现礼品不足的情况。对策是提前增加礼品库存，

确保礼品足够发放。

2.活动宣传不到位的风险：由于市场竞争激烈，活动宣传不到

位可能导致活动效果不佳。对策是加大广告宣传力度，同时与

媒体、商场等合作，扩大宣传范围。

3.活动执行不顺利的风险：活动期间可能出现设备故障、人员

不足等问题，影响到活动的正常进行。对策是提前做好设备维

护和人员培训