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短视频跨文化传播研究—以网红李子柒在YouTUBe上的短视频为例

【摘要】近年来，随着经济和技术的发展，短视频凭借着自身时间短、互动性强、内容丰富多彩等优势，不仅满足了人们生活中时间碎片化的需求，而且还成为跨文化传播中主要的传播形式之一。全球化趋势的推动和新媒体的盛行，给短视频的跨文化传播带来了许多新的机会，成功的海外文化传播不仅可以提高国家自身的文化软实力，并且还可以带来强大的经济效益。然而让短视频跨文化“走出去”的过程并不一帆风顺，或多或少存在着一些问题。热度不减的李子柒运用短视频跨文化传播，真正触达海外受众，在海外引起巨大的反响。本文以李子柒在YouTUbe平台上发布的视频为例，研究短视