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新零售电商平台电商运营与市场推广研究

TOC\o1-2\h\u28286第1章引言 3

262761.1研究背景 3

21771.2研究目的与意义 3

79861.3研究方法与内容框架 4

21685第2章新零售电商发展概况 4

153872.1新零售电商的发展历程 4

204912.2新零售电商的市场现状 5

204882.3新零售电商的发展趋势 5

3607第3章电商平台运营模式分析 6

14143.1电商平台类型及特点 6

18803.1.1综合电商平台 6

47853.1.2垂直电商平台 6

88753.1.3社交电商平台 6

285103.2电商平台运营策略 6

69923.2.1商品策略 7

24393.2.2价格策略 7

123373.2.3营销策略 7

209823.2.4物流策略 7

118513.3电商平台运营关键指标 7

29613.3.1用户指标 7

141793.3.2商品指标 8

229583.3.3营销指标 8

285343.3.4财务指标 8

11862第4章电商产品策划与运营 8

200924.1产品策划 8

326174.1.1市场研究 8

3774.1.2用户需求分析 8

86914.1.3产品定位 9

237994.1.4产品设计 9

259214.2产品运营策略 9

133984.2.1价格策略 9

49724.2.2促销策略 9

175614.2.3渠道拓展 9

275134.2.4用户运营 9

57804.3产品运营案例分析 9

23684.3.1案例一：某服装品牌电商平台 9

70894.3.2案例二：某家电品牌电商平台 9

45304.3.3案例三：某美妆品牌电商平台 9

8606第5章电商平台用户运营 10

282245.1用户画像与用户需求 10

237115.2用户增长策略 10

308185.3用户活跃度与留存策略 10

1382第6章电商平台内容运营 11

160326.1内容运营概述 11

119236.2内容运营策略 11

57636.2.1商品内容优化 11

223496.2.2个性化推荐 11

28956.2.3内容营销 11

111596.2.4用户互动 11

306006.2.5原创内容生产 12

103116.3内容运营案例分析 12

183086.3.1案例一：某电商平台商品详情页优化 12

183846.3.2案例二：某电商平台个性化推荐 12

55256.3.3案例三：某电商平台内容营销活动 12

179786.3.4案例四：某电商平台用户互动社区 12

52746.3.5案例五：某电商平台原创内容生产 12

15872第7章电商平台物流与供应链管理 12

91997.1物流与供应链管理的重要性 12

114327.1.1降低运营成本 12

297.1.2提高配送效率 12

95527.1.3增强用户体验 13

239867.1.4提升企业竞争力 13

267667.2电商平台物流模式分析 13

266617.2.1自营物流 13

51977.2.2第三方物流 13

114587.2.3物流联盟 13

295807.2.4众包物流 13

312027.3供应链管理优化策略 13

300007.3.1信息化建设 13

156197.3.2仓储网络优化 13

190137.3.3运输网络优化 14

323777.3.4合作伙伴关系管理 14

285147.3.5绿色供应链 14

20429第8章电商平台数据化运营 14

169058.1数据化运营概述 14

271508.1.1数据化运营的定义 14

26238.1.2数据化运营的重要性 14

254988.1.3数据化运营的挑战 14

250108.2数据分析与应用 14

248668.2.1数据分析方法 14

279318.2.2数据分析应用场景 15

10268.3数据化运营实践案例 15

168438.3.1某电商平台用户画像构建及精准营