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市场定位分析考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场定位的核心是确定产品在市场中的（）

A.价格

B.功能

C.地位

D.名称

2.下列哪一项不是市场定位的主要策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.竞争对手定位

3.在市场定位中，产品差异化属于以下哪种策略？（）

A.避免竞争

B.利用竞争

C.主导竞争

D.无差异

4.以下哪个不是市场定位的目的？（）

A.提升品牌知名度

B.提高产品销量

C.降低产品成本

D.确定目标市场

5.市场定位分析中，消费者需求分析主要关注（）

A.产品的功能

B.产品的价格

C.产品的外观

D.消费者的需求

6.以下哪个不是市场定位分析中的SWOT分析法？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.财务

7.在市场定位中，品牌形象塑造主要依赖于（）

A.产品的功能

B.产品的价格

C.产品的质量

D.广告宣传

8.以下哪个不是市场定位的主要依据？（）

A.产品的特性

B.目标市场的需求

C.竞争对手的策略

D.企业利润

9.在市场定位中，产品生命周期理论包括以下哪个阶段？（）

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.新产品期

10.市场定位中，以下哪个策略适用于高市场份额的产品？（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.增量创新

11.以下哪个不是市场定位分析中常用的市场细分方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.行为细分

D.利润细分

12.在市场定位中，企业通过增加产品的附加价值来实现（）

A.产品差异化

B.价格优势

C.渠道优势

D.广告优势

13.以下哪个不是市场定位的主要任务？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定市场策略

D.降低生产成本

14.在市场定位中，以下哪个策略适用于低市场份额的产品？（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场退出

15.市场定位分析中，企业通过市场细分来确定（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.产品功能

D.生产成本

16.以下哪个不是市场定位分析中的PEST分析法？（）

A.政治

B.经济

C.社会文化

D.技术

17.在市场定位中，以下哪个策略适用于新产品推广？（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.增量创新

18.市场定位分析中，以下哪个因素不属于企业外部环境分析？（）

A.政治

B.经济

C.技术

D.企业文化

19.以下哪个不是市场定位的主要方法？（)

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.人才定位

20.在市场定位中，以下哪个策略适用于企业拓展新市场？（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.增量创新

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌形象

C.降低产品成本

D.确定目标市场

2.以下哪些是市场定位分析中的宏观环境因素？（）

A.政治

B.经济

C.社会文化

D.技术

3.市场定位策略包括（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.促销定位

4.市场细分的基础包括（）

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

5.以下哪些属于市场定位分析中的竞争分析内容？（）

A.竞争对手的产品特点

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的财务状况

6.市场定位中的产品生命周期包括（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.以下哪些策略适用于市场定位中的市场开发？（）

A.寻找新的顾客群体

B.开发新的市场区域

C.增加产品的附加价值

D.提高产品的市场占有率

8.市场定位分析中，企业内部环境分析包括（）

A.企业资源

B.企业能力

C.企业文化

D.企业战略

9.以下哪些是市场定位的主要依据？（）

A.产品的特性

B.目标市场的需求

C.竞争对手的策略

D.社会经济趋势

10.市场定位中，产品差异化可以通过以下哪些方式实现？（）

A.改进产品质量

B.增加产品特性

C.改