中国生活者的美容意识行为报告2024 -美容护肤升降级现状及美容意识行为研究 精简版.docx

中国生活者的美容意识行为报告2024精简版

博报堂生活综研·上海

关于美容护肤降级护肤平替相关声量变化2022.6~2024.5

(件)

30,00025,00020,000l5,000l0,000 5,0000

26,28728,091

23,358

l7,768

ll,469

9,294

5,087

2,5522,272

2,552

6,200

数据来源:Datastory2022/06/01~2024/05/31小红书声量

美容护肤降级、平替系列现象似乎到处可见

具体如何?真的可以用降级一概而论的吗?

近两年,美容护肤相关生活者变化又有哪些亮点?让我们来看基于本次调研一探究竟。

定量调查

r美容护肤高敏感人群调研2022s

r美容护肤高敏感人群调研2022s

调查方式:

调查方式:调查对象:

调查地区:调查时间:

2022年1月

2022年1月-3月

网络问卷调查N=2,24218-44岁,有护肤经验,家庭收入超过6,000元

全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)

r美容护肤升降级及意识行为定量调查2024

r美容护肤升降级及意识行为定量调查2024

调查方式:

调查方式:调查对象:

调查地区:调查时间:

全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)2024年5月

全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)

2024年5月-6月

18-44岁

近一年在护肤品上的月平均消费≥200元

网络问卷调查N=2,000

Realvoicecollection调查

「美容护肤升降级Realvoicecollection2024s

调查方式:调查对象:

调查地区:调查时间:调查公司:

声音录入自由回答调查N=400

20-45岁

近一年月均护肤品消费金额≥200元;且和上一年相比,近一年在美容护肤上发生了消费升级或降级的用户

全国一线到三线城市

2024年4月零点有数

1.美容护肤整体趋势支出变化

2.护肤意识行为变化升降级现状

1.美容护肤整体趋势支出变化

2.护肤意识行为变化升降级现状

我国美容市场整体处于恢复阶段,虽还未恢复至2021年的市场规模,但正逐渐走出2022年低谷。

20212023中国美容市场规模

(百万)

350,000300,000250,000200,000150,000100,000 50,0000

2021

2021w20222023

310,288

292,122

148,513123,954130,486

95,33089,28890,49690,29788,55487,406

79,74568,75077,006

299,203

护肤防晒保健品口腔护理个人洗护美妆香水

数据来源:EuroMonitor

从总量来看,早睡、营养均衡是24年排名TOP2的美容护肤习惯;

从差值来看,早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯在24年有明显增长趋势。

生活者目前坚持的美容护肤好习惯(N2022年=2,242N2024年=2,000)

50%

40%

30%

48%

48%

20%

10%

w2024年w2022年

23%39%8%11%

23%

39%

8%

11%

10%

31%

25%

17%

11%

4%

8%8%7%6%

29%

27%

4%

4%

2%

2%

营养均衡早睡或*健身三餐房健规律居家健身低糖

营养均衡

早睡或*

健身三餐房健规律

居家健身

低糖低卡

减少零食

增加保健

戒浓茶咖

自己做饭

减少手机

注意户外防晒运动

SP

早起身摄入品摄泡脚等A入*2022年的选项是

早起身