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项目1认识网店装修

CONTENT认识网店装修的概念、作用和主要工作内容明确网店装修与转化率的关系形成网店装修审美能力认识网店装修的常见误知识目标（1）了解网店装修的概念、工作内容及网店装修的流程。（2）认识网店装修的重要作用。（3）明确网店装修与转化率的关系。（4）了解网店装修工作中的常见误区。技能目标（1）形成网店装修的审美能力。（2）能避免网店装修的常见误区。

情境导入张三月同学的家乡在某省的某个地级市，父母在那里开了一家经营该省土特产品的实体店。为了帮助父母获得更多的顾客、销售更多的产品、获得更多的销售收入，张三月决定在淘宝上开设网店。网店注册并开通了，可是他却陷入迷茫，因为他知道运营一个网店的第一步是要对网店进行装修设计，可是他对网店装修的相关知识一无所知，更无法完成网店的装修工作。此时，张三月想要对网店装修的基本知识、工作内容、装修流程、注意事项等进行了解，然后逐步完成对淘宝店铺的装修任务。

PART01认识网店装修的概念、作用和主要工作内容

1.1.1网店装修的概念网店装修的概念网店装修实际上就是卖家通过平面图像处理软件对商品的照片进行处理加工后从视觉营销的角度对素材、文字和照片进行设计，进行网店各页面的美化工作，将店铺的经营理念和产品详细信息传递给顾客，赢得顾客的信任，最终促成顾客在店铺内进行消费以实现店铺的营销目标。

1.1.1网店装修的概念图1-1为网店卖家拍摄的篮球商品照片，如果不进行后期的调色、修饰和设计，直接将照片放到网店，这样的商品是很难销售出去的。卖家在网店装修的过程中会通过专业的图像处理软件对照片进行抠图，同时调整商品的层次和色彩，再添加艺术效果，模拟商品的使用场景，营造消费的氛围，激发消费者的购买热情，最后将处理的篮球图片添加到店铺中，形成一个完整的视觉传达理念。图1-2为添加到商品详情页中的艺术处理效果，图1-3为添加到网店首页中的推荐效果。图1-1商品拍摄图从照片处理开始，通过素材之间的组合并进行艺术处理，最终制作成网店装饰页面的整个过程就是网店装修。提示

1.1.1网店装修的概念图1-3添加到网店首页中的推荐效果图1-2添加到商品详情页中的艺术处理效果

1.1.2网店装修的作用顾客进入一家网店后，最终是否会购买这个店铺的商品，受到描述的专业性、可信度及服务保障等很多因素的影响，如图1-4所示。观察这些影响购买的因素，我们会发现这些影响因素中大部分都是需要依靠网店装修来实现的，如首页装修、宝贝主图、描述的专业性、描述的可信度、使用情况等，由此可见，网店装修在网店运营过程中的重要作用。

1.1.2网店装修的作用从图1-4中还可以确定网页装修中的首页装修是一个网店的门面，更需要用心策划和布局，使顾客在购物过程中获得更好的购物体验；而宝贝主图如果没有经过后期的润色与修饰也是很难让顾客产生兴趣的。图1-5所示的双肩包照片在没有处理之前有明显的色差，显得毫无生气和吸引力，而经过后期的色调调整之后，所呈现出来的效果会增强其品质感并消除色差，提升了商品对顾客的吸引力，图1-6为调整后的效果。在商品详情页的装修中又通过对商品的细节进行分解，提升商品的表现力，将宝贝的各个细节和卖点都展示出来，如图1-7所示。

1.1.2网店装修的作用图1-6色调调整后的图图1-5商品拍摄原图

1.1.2网店装修的作用图1-7商品细节图

1.1.2网店装修的作用网店装修的作用主要体现在以下几个方面。0102030405营造友好的购物环境提升店铺的客单价强化顾客对商家的印象提升有限空间使用效率增加网店对顾客的黏性

1.1.3网店装修的主要工作内容1.进行网店整体形象设计和网店风格定位2.进行商品描述模板的设计3.进行店标的设计4.进行计算机端网店首页各个模块的装修5.进行手机端店铺的装修

1.1.3网店装修的主要工作内容进行计算机端网店首页各个模块的装修1234567店招首页海报商品展示区店铺页尾导航栏商品轮播图店铺背景

PART02明确网店装修与转化率的关系

1.2.1网店转化率的概念网店转化率就是所有到达网络店铺并产生购买行为的人数和所有到达店铺的人数的比率。计算方法为转化率=（产生购买行为的客户人数/所有到达店铺的访客人数）×100%

1.2.1网店转化率的概念网店开通后首先需要店铺的装修，当店铺的基础装修工作达到一定程度后，就可以进行营销和推广了。在推广和经营的过程中，再逐步去完善和优化装修设计。不能一味地只做店铺装修，也不能一味地只做网店推广。只装修不推广，没有人知道店铺的存在，没有浏览量，销量也就不可能上去；只推广不装修，顾客对店铺会不信任、不敢买，浏览量上来了，销量却不会提升，转化率低