《AIGC与新媒体运营技能实战（慕课版）》_课件 第4章 文案写作与图文排版技能.pptx

第4章文案写作与图文排版技能AIGC与新媒体运营技能实战

（慕课版）

目录初识新媒体文案01新媒体文案写作策略02AIGC写作03新媒体图文排版04

案例导入白象：用文案传递匠心品质，用情感温暖人心白象多年来始终坚守匠心品质，致力于为消费者提供健康美味的食品。同时，白象还积极履行社会责任，如为残疾人提供工作岗位、在暴雨期间捐献物资等。在新媒体推广上，白象通过温柔有力的文案，传达品牌理念和价值观，赢得了广大消费者的喜爱和共鸣。白象的推广文案主要分为文章推广和短视频推广。在文章推广方面，文案创作者通过编写具有吸引力的文章标题，如《告别油炸，白象为你带来健康美味！》，详细介绍产品特点，结合受众需求，强调方便快捷和健康饮食的理念，并附上购买链接或二维码。在短视频推广方面，白象通过制作30秒至1分钟的短视频，展示产品的外观、食用过程和味道，通过视觉和口感来吸引受众。其视频内容多采用真实场景，如大学生在宿舍泡面等，以增强受众的共鸣。白象还通过情感营销的方式，传递品牌的人文关怀和社会责任感。例如，“山河无恙，人间可安。白象方便面，不仅是一碗面的温暖，更是我们对品质和社会责任的坚守。选择白象，选择一份安心和信任”。通过这些优质的文案，白象品牌在新媒体平台上成功地吸引了大量关注，提升了品牌知名度和美誉度，进一步巩固了其在市场中的有利地位。案例思考：白象的推广文案运用了哪些策略？如果使用AIGC撰写其推广文案，你会输入哪些指令？

01初识新媒体文案新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，旨在吸引用户注意力、传递信息、引导用户行为或促进品牌传播的文本内容。不同于传统媒体的文案，新媒体文案更加注重互动性、创意性和传播性。

新媒体文案的类型4.1.1文字式文案：以文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销类软文等。图片式文案：以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。视频式文案：以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上发布的多为这类文案。按表现形式分类微信公众号营销类软文

新媒体文案的类型4.1.1文字式文案：以文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销类软文等。图片式文案：以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。视频式文案：以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上发布的多为这类文案。按表现形式分类图片式文案

新媒体文案的类型4.1.1文字式文案：以文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销类软文等。图片式文案：以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。视频式文案：以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上发布的多为这类文案。按表现形式分类在抖音平台发布的视频式文案

新媒体文案的类型4.1.1长文案：一般字数在1000字以上的文案称为长文案，长文案多用于微信公众号、头条号或百家号的文章。短文案：字数为几百字及篇幅更短的文案称为短文案，短文案多用于海报图、朋友圈、抖音或微博等。按篇幅长短分类软广文案：是指不直接介绍产品或服务，而是通过其他方式植入广告的文案。硬广文案：即直接推广性文案，指的是直接、明确地介绍产品或服务，以直白、开门见山的方式发布在媒体渠道上的广告文案。按广告的植入方式分类产品推广文案：主要是提升产品知名度，促进产品销售，增加品牌曝光度。品牌传播文案：主要是塑造品牌形象，传播品牌理念，增强品牌认同感。活动营销文案：目的是吸引用户参与，提升用户活跃度，增强用户黏性。社交媒体互动文案：目的是提升社交媒体账号的活跃度和影响力。按写作目的分类文字式文案：以文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销类软文等。图片式文案：以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。视频式文案：以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上发布的多为这类文案。按表现形式分类

新媒体文案的创作流程4.1.20102030405明确目标，分析

需求市场调研与信息

收集构思框架，撰写

初稿修饰完善，测试

分发文案定稿，正式发布

新媒体文案素材收集工具4.1.3社交媒体平台TwitterQuora4视觉素材平台Pinterest是一个视觉社交网络平台，适合创作视觉类文案的创作者。5文案素材App文案狗文案君文案句子6素材管理软件常见的素材管理软件有闪电素材，这款软件能够帮助文案创作者进行素材分类和管理，节省时间。7聚合类热点热榜网站即时热榜今日热榜AnyKnew清博指数1爆文采集与分析工具易撰新榜搜狗推荐媒体人2笔记编辑与整理工具EvernoteT