抖音大家电品类线上消费与行业洞察.pptx

研究综述统计周期2022年1月-2024年8月研究对象抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

03大家电市场概览大家电消费者画像大家电品类探索大家电重点品类分析空调 冰箱/冰吧/冰柜 电视 厨房大电 洗衣机

04大家电市场概览

行业背景分析数据说明：中国纯家电零售市场规模及增速数据来自Gfk中怡康测算；家电在线上线下渠道的市场规模数据来自全国家用电器工业信息中心052024年大家电品类线上消费与行业洞察家电行业规模持续壮大，线上渠道市场规模占比超过5成近年来，家电行业一直处于不断发展和变革中。尤其随着物联网、AI技术的发展，各类新兴、细分家电品类兴起，家电市场进入消费内部迭代期。同时，随着电商的发展，家电线上渠道的市场规模日益壮大，根据全国家用电器工业信息中心，2023年家电线上零售额占比达到56%。2006-2024年中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势 家电在线上线下渠道的市场规模占比第一阶段中国家电野蛮Th长期第二阶段中国家电高质量增长期第三阶段中国家电消费内部选代期零售额(亿元)零售额同比增长率线下线上2019年2023年61.3%44.0%38.7%56.0%

行业背景分析以旧换新政策为家电消费提供助力，多项补贴计划刺激消费为了加快构建新发展格局、推动高质量发展，各级部门推行了关于“以旧换新”的政策，以刺激消费并推动产品升级。抖音在推出“以旧换新”服务的基础上，还宣布针对大家电类目推出“3年10亿绿电补贴计划”，联合十大品牌提供换新补贴，方便消费者处理旧产品和购买新产品。数据说明：本页资料来自公开数据，本页图片来自抖音APP；抖音电商公众号，飞瓜数据06抖音商城好物年货节以旧换新活动关于“以旧换新”部分政策扶持节选《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》2024H1电商平台以旧换新同比增幅2024年大家电品类线上消费与行业洞察↑82.1%↑70.4%↑54.3%

行业背景分析数据说明：分别选取2022-2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据07线上消费热情高涨，消费者愿意为高品质产品买单根据2024上半年抖音大家电品类的销售数据，销售额和带货商品分别较去年同期相比增长了76.9%/41.7%，且呈现出逐年递增的趋势。同时，消费侧来看，消费者在购买大家电时，更注重品质、性能和品牌，愿意为更好的产品支付更高的价格，销售均价同比增长20.8%。2024上半年大家电品类在抖音关键数据的同比增幅情况 2022-2024年大家电品类在抖音的销售月趋势2022年销售额↑76.9%带货商品↑41.7%销量↑46.4%曝光量↑29.6%销售均价↑20.8%互动量↑35.1% 2023年2024年2024年大家电品类线上消费与行业洞察

08大家电消费者画像

消费者洞察数据说明：消费者购买动机数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据男性64.87%女性35.13%0945.10%2024年大家电品类线上消费与行业洞察31.10%7.90%6.70%4.90%中青年群体为主要消费者，品牌信赖度影响用户消费决策大家电的消费者主要以24-50岁的中青年群体为主。从购买动机来看，接近半数的消费者容易因他人推荐影响而产生购买意愿。值得注意的是，大家电产品通常客单价高、技术壁垒大，超过7.9%的销售者会品牌因素选择购买，用户在对品牌产品信赖后，更容易进行多次复购。大家电消费者性别及年龄分布 大家电消费者的购买动机TOP 视频观众提及“品牌因素”原声一直刷到这个品牌认准美的大品牌之前我买的也是这个牌子大品牌老牌子

消费者洞察数据说明：消费者的产品体验和产品需求数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据是否包安装成消费者关注焦点，配件和赠品质量直接影响购物满