数字营销 课件 张海 项目1--6 数字营销概述---私域营销.pptx

数字营销;数字营销概述;1.1数字转型下的营销环境;1.1数字转型下的营销环境;1.1数字转型下的营销环境;1.1数字转型下的营销环境;1.1数字转型下的营销环境;1.1数字转型下的营销环境;1.1数字转型下的营销环境;1.2数字营销的定义及特点;1.2数字营销的定义及特点;1.2数字营销的定义及特点;1.2数字营销的定义及特点;1.2数字营销的定义及特点;1.2数字营销的定义及特点;1.3数字营销的发展历程;1.3数字营销的发展历程;1.4数字营销战略;数字营销组合;2.1产品战略;2.1产品战略;2.1产品战略;2.1产品战略;2.2价格战略;2.2价格战略;低价定价策略;2.2价格战略;定制生产定价策略;定制生产定价策略;2.2价格战略;使用定价策略;2.2价格战略;拍卖竞价策略;2.2价格战略;时效产品定价策略;2.3渠道战略;商超百货的实体店时代;A;苏宁的转型;Omni-channel;2.3渠道战略;2.3渠道战略;数字时代实体企业的渠道变革;比亚迪汉供应链;数字时代实体企业的渠道变革;数字时代实体企业的渠道变革;2.4数字促销战略;满减折价促销;变相折价促销;预售现金折扣;2.4数字促销战略;2.4数字促销战略;2.4数字促销战略;2.4数字促销战略;2.4数字促销战略;2.5从4P到4C到4R;2.5从4P到4C到4R;2.5从4P到4C到4R;数字时代的消费者;3.1谁是数字消费者;3.2消费者心理洞察;五大感官：视听嗅味触;感觉vs知觉;学习、信念和态度;3.3消费行为分析;需求多元圈层崛起;群体分层消费分级;Z世代降临;数字的跨次元价值凸显;顾客的变与不变;数字广告;4.1数字广告定义与发展;百雀羚「神广告」刷屏;几大创意形式;几大创意形式;几大创意形式;几大创意形式;4.2数字广告的优势;4.3数字广告的媒体选择;社会化媒体营销;5.1社会化媒体概述;5.2微博营销;5.2微博营销;5.2微博营销;5.2微博营销;5.3微信营销;5.3微信营销;5.3微信营销;5.3微信营销;5.4SNS营销;5.4SNS营销;5.4SNS营销;5.4SNS营销;私域营销;6.1私域营销概述;私域营销的价值;6.2私域营销的底层逻辑;6.2私域营销的底层逻辑：内;6.2私域营销的底层逻辑：产;6.2私域营销的底层逻辑：复;6.2私域营销的底层逻辑：长;朋友圈集赞;组团优惠;分享返现;6.3私域营销的运营流程;6.3私域营销的运营流程;用户画???构建步骤;用户画像构建步骤;用户画像构建步骤;用户画像构建步骤;6.3私域营销的运营流程;6.3私域营销的运营流程;6.3私域营销的运营流程