2024中国度假旅游新趋势白皮书-美团研究院-202411.docx

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调查研究报告

2024年10月30日第9号（总第156号）

2024中国度假旅游新趋势白皮书

内容提要：近年来，随着我国旅游业规模不断扩大与大众旅游方式的结构性转变，度假旅游愈发成为大众喜爱的旅游方式。度假旅游当前并无严格的定义，但一般认为，它是与传统的观光游模式相区别的旅游方式，游客在一地游玩时间相对较久、游玩节奏相对缓慢、消费场景更丰富、休闲娱乐活动更多元、对目的地的产品或项目体验更加深入。度假游更受到家庭用户青睐，年轻用户和银发群体的占比也稳步提升；度假游消费者热衷分享与评价，更习惯以各种榜单作为决策参考。从行业整体看，当前我国的休闲度假旅游正呈现出一站式、个性化、业态交叉、文旅融合、下沉发展等新趋势，成为带动我国居民消费增长的重要动力。建议注重新场景培育，丰富度假目的地推广方式，重视在线评价评分，加大旅游服务和政策支持推动产业数字化转型，多措并举促进我国度假旅游行业高质量发展。

关键词：休闲度假主题乐园一站式度假数字化

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一、我国度假旅游发展概况

（一）旅游消费具备潜力行业规模稳步增长

旅游承载着大众对美好生活的向往，在居民各项消费占比中始终占有重要地位。在供给升级和需求带动的双向作用下，我国旅游业蓬勃发展，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，我国国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%①。相比2023年同期，今年出游人次和总花费都实现了增长，旅游产业在持续复苏。但是相比2019年同期30.8亿出游人次和2.78万亿旅游收入，旅游业的复苏仍有潜力。目前，我国人均每个季度出游1次的频率和全年不到8天的旅游时间，与发达国家人均每个月出游1次、全年15天左右的旅游度假时长相比，旅游的普及程度还有很大的提升空间，文旅消费的发展空间非常巨大②。

当前，新型文旅消费已成为扩大内需的重要抓手。美团数据显示，2024年上半年，全国旅游景区和住宿业均呈现正增长，其中旅游业、住宿业的交易额同比增长15.3%、26.7%，订单量分别同比增长7.8%、26.3%（见图1）。客单价方面，旅游业实现7.0%的增长，住宿业增长0.4%。美团数据显示，2024年国庆假期内

①2024年上半年国内旅游数据情况,中华人民共和国文化和旅游部网站,2024年7月26日,/zfxxgkml/tjxx/202407/954368.html.

②戴斌.推进文化和旅游深度融合发展，微信公众号“中国旅游研究院”,/s/PAEx2MzwOSbqwIOzVMslQQ.

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（截至10月6日），酒店住宿、休闲娱乐、景区门票消费同比分别增长17.1%、22.1%、1.9%；游客规模前五名的省份分别为广东、山东、四川、江苏和河南①。

在旺盛的出游需求背后，当前游客也愈发重视旅游消费的“性价比”。2024年上半年，文旅行业“以价换量”的现象更加普遍。美团数据显示，在住宿方面，尽管各类型住宿的订单量仍在上升，但是原本客单价较高的五星级酒店和民宿的客单价却有所下降；旅游景区整体客单价有所增长，但景区内部也存在一些结构性的变化，如动物园、度假区等景区类别以及露营等新业态出现客单价下滑。消费者的观念逐渐从追求物质享受转向注重体验的同时，更希望把钱花在“刀刃上”，这也更加考验文旅行业的创新能力和经营水平。

①传统文化带动旅游热黄金周游客日均消费同比增七成,劳动观察,2024年10月7日,

//shsldb/cj/content/019261c2ce07c0010000d7c90f012edc.htm.

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客单价销售额订单量

旅游住宿

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图12024年上半年文旅消费情况数据来源：美团研究院

（二）旅游方式加快转变休闲度假游迎来契机

我国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方式逐渐向休