百丽江西分公司产品营销问题及对策分析.doc

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

题目：百丽江西分公司产品营销问题及对策分析

摘要

鞋服类业务由于经济增速放缓、电商威胁、新生消费者偏好的转变、客流量的下降，持续呈现同店销售量下滑、盈利能力降低的状况，面临着关店的窘境。以往单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通了。电商冲击性的颠覆了原有的格局，新生消费者全面的接受了线上购物这种消费方式，而且百货商场过于密集，不断增加的供给和相对有限的需求之间的矛盾日益突出，传统营销方式的弊病更加凸显。本文以百丽江西分公司为例，运用理论与实践向结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，从分析该公司的营销现状入手，较