2024凯乐石冲锋衣品牌小红书营销方案-42P.pdf

硬壳冲锋衣×小红书营销

辰木互动科技（成都）有限公司

凯乐石MONTX

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CONTENTS

1综合洞察

2关键策略

3预算执行

4公司介绍

2

综合洞察

通过品牌诊断和针对性洞察，确定品牌所处阶段，找到品牌核心问题

卡点，确定品牌后续核心发展方向；

品牌诊断

品牌现状

品牌有一定粉丝存量，但对比竞品仍需持续积累粉丝人群；同时不断加深站内品牌认知，带动站外销量提升

小红书声量维度淘宝销量维度品牌用户认知维度

有一定声量沉淀，但对比竞品，整体声量偏低检索市占率和GMV市占率相对偏低用户对品牌的专业性和高溢价认可度待加深

冲锋衣近30天小红书检索指数111万冲锋衣近30天品牌定位

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【冲锋衣】品类下游排名

品牌检索量占有率GMV占有率

骆驼冲锋衣4067

92骆驼11175066.87%84421175.56%

冲锋衣北面迪241北面6087143.74%37540002.47%

645始祖鸟6671464.10%34056532.24%

卡侬冲锋衣始11Gap值差距16万

安踏2136121.31%7913150.52%

5534+

祖鸟冲锋衣凯20666迪卡侬2495841.53%11222620.74%

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