文化创意产业文化产品开发与市场推广策略规划.doc

文化创意产业文化产品开发与市场推广策略规划

TOC\o1-2\h\u13308第一章文化创意产业概述 3

12391.1文化创意产业的定义与特点 3

99241.1.1定义 3

28651.1.2特点 3

102991.2文化创意产业的发展现状与趋势 3

141731.2.1发展现状 3

183401.2.2发展趋势 4

19580第二章文化产品开发策略 4

43182.1文化产品的分类与特性 4

120692.1.1文化产品的分类 4

95902.1.2文化产品的特性 4

216982.2文化产品开发的原则与方法 4

161462.2.1文化产品开发的原则 5

191272.2.2文化产品开发的方法 5

282762.3文化产品开发流程与关键环节 5

317242.3.1文化产品开发流程 5

172582.3.2文化产品开发关键环节 5

20332第三章文化产品市场调研 5

116193.1市场调研的方法与步骤 5

207913.1.1方法 5

85773.1.2步骤 6

241923.2市场需求分析与预测 6

149413.2.1文化产品消费需求分析 6

227573.2.2文化产品市场容量预测 6

263363.3竞争对手分析 7

164883.3.1竞争对手概况 7

104523.3.2竞争对手优势与劣势 7

210433.3.3竞争对手市场策略 7

10530第四章文化产品品牌建设 7

313344.1品牌定位与设计 7

222284.2品牌推广与传播 7

65384.3品牌维护与升级 8

12118第五章文化产品包装与设计 8

251785.1包装设计原则与方法 8

3925.2设计风格与元素选择 9

314815.3设计创新与市场适应性 9

19108第六章文化产品营销策略 10

94356.1营销渠道的选择与优化 10

7686.1.1线上渠道 10

22756.1.2线下渠道 10

87566.2价格策略与定价方法 11

290626.2.1价格策略 11

74736.2.2定价方法 11

191896.3促销策略与活动策划 11

302836.3.1促销策略 11

167906.3.2活动策划 11

30270第七章文化产品售后服务 12

228757.1售后服务内容与体系 12

78637.1.1售后服务内容概述 12

278307.1.2售后服务体系的构建 12

107427.2售后服务满意度提升 12

143887.2.1了解消费者需求 12

185427.2.2提升售后服务质量 12

197.2.3增强售后服务竞争力 12

52777.3售后服务与客户关系管理 13

18597.3.1售后服务与客户关系管理的关系 13

139387.3.2构建客户关系管理体系 13

2996第八章文化产品市场推广 13

150878.1市场推广渠道与策略 13

230158.1.1渠道选择 13

25518.1.2策略制定 13

230548.2网络营销与新媒体推广 14

295388.2.1网络营销 14

192778.2.2新媒体推广 14

219608.3线下活动与展会推广 14

178758.3.1线下活动 14

134848.3.2展会推广 14

8932第九章文化产品产业政策与法规 15

2319.1文化产业政策概述 15

87169.1.1政策背景 15

116539.1.2政策目标 15

74419.1.3政策内容 15

154759.2文化产品法规与标准 15

267279.2.1文化产品法规 15

24789.2.2文化产品标准 16

113019.3政策法规对文化产品开发与推广的影响 16

43039.3.1产业扶持 16

86589.3.2市场环境 16

20989.3.3人才培养 16

178049.3.4创新能力 16

179219.3.5国际交流 16

15688第十章文化创意产业案例分析 16

1815610.1成功案例分析