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目录
摘要I
ABSTRACTIII
11
第章绪论
1.1研究背景1
1.2研究目的与意义2
1.2.1研究目的2
1.2.2研究意义2
1.3研究方法与技术路线3
1.3.1研究方法3
1.3.2技术路线图4
1.4研究内容框架5
1.5本文创新点6
27
第章国内外研究现状及相关理论基础
2.1国内外研究现状7
2.1.1国外现状研究7
2.1.2国内研究现状9
2.1.3文献述评11
2.2相关理论基础11
2.2.1定位理论11
2.2.2营销组合理论13
2.3相关分析工具16
2.3.1PEST分析工具16
2.3.2波特五力模型18
2.3.3SWOT分析工具20
3TP23
第章保险公司健康保险产品营销策略现状及存在问题
31TP23
.保险公司及其健康保险产品概况
3.1.1TP保险公司概况23
3.1.2TP保险公司产品概况24
32TP25
.保险公司健康保险产品营销现状调研
32125
..调研目的分析
32226
..调查问卷设计
3.2.3调研数据分析26
3.3TP保险公司健康保险产品营销策略现状分析34
3.3.1TP保险公司产品现状34
3.3.2TP保险公司渠道现状34
3.3.3TP保险公司价格现状35
3.3.4TP保险公司促销现状36
3.4TP保险公司健康保险产品营销问题及原因分析36
3.4.1价格营销策略问题及原因分析36
3.4.2产品营销策略问题及原因分析38
3.4.3渠道营销策略问题及原因分析39
3.4.4推广营销策略问题及原因分析40
4TP43
第章保险公司健康保险产品营销优化内外部环境分析
4.1宏观环境分析43
4.1.1P43
政治环境分析（）
4.1.2E45
经济环境分析（）
4.1.3S47
社会环境分析（）
4.1.4T49
技术环境分析（）
4.2行业环境分析50
4.2.1现有竞争者分析50
4.2.2买方议价能力分析52
4.2.3卖方议价能力分析52
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