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文化传播公司公关活动策划指南

TOC\o1-2\h\u10559第一章：概述 3

123561.1公关活动策划的重要性 3

326191.2公关活动策划的基本原则 3

15041第二章：市场调研与分析 4

199802.1市场环境分析 4

177212.1.1政治环境分析 4

24902.1.2经济环境分析 4

180642.1.3社会环境分析 4

60632.1.4技术环境分析 4

228772.2目标受众分析 4

208372.2.1受众需求分析 4

239362.2.2受众特征分析 4

67252.2.3受众偏好分析 5

183452.2.4受众媒体接触习惯分析 5

162812.3竞争对手分析 5

56022.3.1竞争对手基本状况分析 5

239142.3.2竞争对手活动策划特点分析 5

229362.3.3竞争对手市场表现分析 5

58702.3.4竞争对手营销策略分析 5

2743第三章：活动目标与定位 5

101563.1确定活动目标 5

135213.2活动主题定位 6

149813.3活动规模与范围 6

22130第四章：创意策划与方案设计 6

77444.1创意思维的培养 6

194624.2活动方案设计 7

274754.3活动预算与成本控制 7

11007第五章：媒介策略与传播 7

33165.1媒体选择与评估 7

223005.2媒体关系建立与维护 8

286045.3媒体宣传与推广 8

11011第六章：现场执行与管理 9

272376.1现场布置与氛围营造 9

57726.1.1布置原则 9

228846.1.2布置内容 9

267266.1.3布置流程 9

277626.2活动流程控制 9

261216.2.1活动流程设计 9

238746.2.2流程控制要点 9

112796.2.3流程执行 10

166246.3应急预案与风险防控 10

251876.3.1应急预案制定 10

291746.3.2风险防控措施 10

27374第七章：合作伙伴关系管理 10

160317.1合作伙伴选择与评估 10

98997.1.1合作伙伴选择标准 10

103327.1.2合作伙伴评估方法 10

31367.2合作伙伴关系维护 11

87977.2.1建立互信关系 11

257527.2.2深化合作层次 11

292817.2.3定期评估与调整 11

258707.3合作伙伴权益保障 11

114187.3.1签订合作协议 11

235937.3.2资料必威体育官网网址与知识产权保护 12

194777.3.3合作争议解决 12

3319第八章：活动评估与反馈 12

130688.1活动效果评估 12

303488.1.1评估目的 12

314908.1.2评估指标 12

287208.1.3评估方法 12

313968.2活动总结与反馈 13

21118.2.1总结内容 13

224618.2.2反馈对象 13

170978.3持续改进与优化 13

280968.3.1基于评估结果的改进 13

323738.3.2借鉴成功经验 13

219468.3.3创新活动形式 13

146428.3.4提高团队协作能力 13

6748.3.5建立健全评估体系 13

31675第九章：危机公关与应对策略 13

157169.1危机公关的概念与类型 13

107499.1.1危机公关的概念 13

261459.1.2危机公关的类型 13

102039.2危机公关应对策略 14

195659.2.1确立危机应对原则 14

319739.2.2危机应对具体策略 14

160309.3危机公关的预防与预警 14

140809.3.1危机预防 14

123879.3.2危机预警 15

2832第十章：团队建设与人才培养 15

697010.1公关团队的组织结构 15

2767610.2团队成员能力提升 15

397310.3人才培养与激励机制 16

第一章：概述

1.1公关活动策划的重要性

在