00178市场调查与预测.docxVIP

[][简答题][简单]结合实际论述市场研究报告如何能够进行成功的陈述和演示。

答案:市场研究报告成功陈述和演示的要点:(1)熟练掌握演示工具(如计算机多媒体、投影仪)的操作;(2)陈述人一定要对报告内容非常熟悉,因此在报告之前要多练习,最好有人在旁指导;(3)要“讲”而不是“念”研究报告或相关的材料;(4)要遵循陈述和演示的规律,先概略地说明你准备向听众讲些什么,然后讲你要讲的,最后总结你讲的;(5)多用图表进行说明,好的图表胜过千言万语;(6)可以使用动作、手势增加听众的注意力,但不宜过多、过大;(7)要注意陈述和演示的风度,为此穿着要显示职业化特征,不能太随意;(8)语言表达要清晰、生动和有逻辑性;(9)与听众沟通,而不是向听众灌输,这需要很好的演讲技巧。

解析:

[][简答题][简单]结合实际论述市场研究报告调查结果部分的内容。

答案:为了将事实和结果陈述清楚可将调查结果分为基本情况和分析两个部分:(1)基本情况部分。它反映客观事实,但不是对事实的简单罗列,而应该是有所提炼。主要有三种方法:第一,先对调查数据资料及背景资料作客观的介绍说明,然后在分析部分阐述对情况的看法、观点或分析。第二,首先提出问题,提出问题的目的是要分析问题,找出解决问题的办法。第三,先肯定事物的一面,由肯定的一面引申出分析部分,又由分析部分引出结论,循序渐进(2)分析部分。它是调查报告的主要组成部分。在这个部分,要对资料进行质和量的分析,通过分析,了解情况,说明问题和解决问题。分析有三类情况:第一,原因分析。是对出现问题的基本成因进行分析。第二,利弊分析。是对事物在社会经济活动中所处的地位、所起到的作用进行利弊分析。第三,预测分析。是对事物的发展趋势和发展规律作出的分析。

解析:

[][简答题][简单]结合实际论述市场研究报告的研究方法部分需要加以叙述的内容。

答案:研究方法部分的阐述一般包括七个方面。这部分主要是对调查的过程、时间、地点、对象、资料收集方法和抽样方法等作出比较详细的介绍,对调查研究的局限性和不足之处也应予以实事求是地说明。在这一部分中需要加以叙述的内容如下:(1)调查地区。说明调查活动在什么地区或区域进行,如分别在哪些省市进行,选择这些地区的理由。(2)调查对象。说明从什么样的对象中抽取样本进行调查。通常是指产品的销售推广对象或潜在的目标市场,如“18岁以上45岁以下的女性消费者”(3)访问完成情况。原来拟定调查多少人,实际上收回的有效问卷是多少,有效问卷的回收率,问卷丢失或无效的原因,是否采取补救措施等。(4)样本的结构。根据什么样的抽样方法抽取样本,抽取后样本的结构如何,是否具有代表性,与原来拟定的计划是否一致。(5)资料采集。是入户访问还是电话访问;是观察法还是实验法等。(6)访问员介绍。访问员的能力、素质、经验对调查结果会产生影响。所以对访问员的资格、条件以及训练情况也必须简略地介绍。(7)资料处理方法及工具。指出用什么工具什么方法对资料进行处理和统计分析。

解析:

[][简答题][简单]简述市场研究报告的附录部分应该包括的内容。

答案:附录是正文报告的补充或更详尽的说明,内容通常包括以下几个方面:(1)项目策划书;(2)实地调查问卷的抄本,并加序言说明这份问卷要求达到的目标;(3)抽样有关细节的补充说明;(4)现场走访人员约访时间表的抄本或日记，以便有必要再与对方联系约访时参考;(5)主要质量控制数据,如调查中的拒访率、无回答率等,一些有经验的市场研究人员可以根据这些内容判断结果的有效性;(6)技术细节说明,如对一种统计工具的详细阐释;(7)调查获得的原始数据图表,而且这些图表在报告正文中已有提及;(8)提供资料人员的名单,标明作为文案调查和实地调查资料来源的单位和个人的名称和地址等。

解析:

[][多选题][简单]市场研究报告陈述和演示的特点有()

A:能用较短的时间说明所需调查的问题

B:生动、具有感染力,容易给对方留下深刻印象

C:具有一定的灵活性,一般可根据具体情况对报告内容、时间作出必要的调整

D:能与听者直接交流,便于增强双方的沟通

E:不便于增强双方沟通

答案:A,B,C,D

解析:

[][多选题][简单]市场研究报告陈述和演示前应做的材料准备有()

A:摘要

B:汇报提纲

C:可视化材料

D:调研报告的复印件

E:调研报告的原件

答案:A,B,C,D

解析:

[][多选题][简单]市场研究报告中常用的统计图有()

A:柱形图

B:饼形图

C:散点图

D:曲线图

E:网状图

答案:A,B,D

解析:

[][多选题][简单]撰写市场研究报告应该注意的问题有()

A:准确性

B:完整性

C:简洁性

D:明确性

E:及时性

答案:A,B,C,D

解析:

[][多选题][简单]下列属于附录中的内容的是()

A:项目