Focussend许可邮件10问10答 -解码邮件营销新玩法.pptx

许可式邮件10问10答

——解码邮件营销新玩法

什么是许可邮件？

许可邮件的特点？

许可邮件和群发邮件区别？许可邮件营销优势？

许可邮件营销的必要条件？许可邮件的常用场景？

企业为什么要做许可邮件？许可邮件适用什么行业？许可邮件精准投递七步法

关于Focussend许可邮件平台

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1.什么是许可式邮件？

许可邮件营销（Permission-basedEmailMarketing），是一种邮件营销策略，它依赖于接收者的同意留资或明确许可来发送商业电子邮件。这种营销方式的核心在于尊重潜在客户或现有客户的选择权，通过提供价值和服务来建立和维护与客户的良好关系。

百家号、头条号

知乎、微博

付费广告

手机号码

邮箱

个人需求

企业微信

公司

官网

微信公众号

职位

投递许可邮件

用户留资

退订

不退订

非许可人群

筛选人群

明确许可

许可

用户许可

用户需要通过某种方式（如注册表格、订阅按钮等）明确表示他们愿意接收邮件

非侵入性

注重用户隐私和选择权，避免了未经请求的邮件发送，从而减少了对用户的打扰

可追踪性

生成打开率、点击率等多维数据，更好了解用户兴趣和行为，优化营销策略

高相关性

邮件内容可以更加针对性和个性化，提高相关性

2.许可邮件的特点？

提升发送质量，避免交叉感染，提升进箱率

白名单/专用通道

内容

许可邮件

群发邮件

投递方式

结合用户生命周期及业务模式精准营销

无差别群发

触达人群

通过用户标签、来源、行为等数据进行指定用户精准触达

无差别群发

用户管理

可以构建用户画像，并根据评分体系、标签体系、行为追踪等方式进行用户分层管理

简单的数据或者无法构建用户画像

渠道联动

邮件与短信通过同一个平台推送，用户数据统一

邮件与短信通过各自平台推送，无法数据共享

数据报告

多维度详细数据报表，包含新增用户、活跃用户、营销漏斗转化率等

数据统计字段简单粗放，如打开率、点击率等

转化率

转化率高

转化率有待提升

3.许可邮件和群发邮件区别？

4.许可邮件营销的优势？

许可邮件营销以其精准投放、高投资回报率、高到达率和打开率、高性价比、高用户接受度、高用户匹配度以及强可控性等优势，成为企业有效的营销手段之一。

节省成本

与传统群发邮件相比，许可邮件营销更精准，

成本相对较低，但可以带来较高的回报。

可度量性

通过各种指标（如打开率、点击率等），可以精确衡量邮件营销活动的

效果。

目标精准

通过细分邮件人群，可以针对特定的用户群体发送个性化

的邮件。

互动性强

邮件营销可以轻松地与社交媒体和其他在线平台结合，提高用户参与度。

5.许可邮件的必要条件？

许可邮件营销的核心在于尊重用户的选择和隐私，同时提供对用户有价值的内容，这不仅符合法律法规要求，也是维护良好客户关系和提升品牌形象的重要方式。

用户主动留资精心设计邮件内容

遵守ISP规则

持续优化和改进

控制发送频率

自由退订

欢迎邮件

提醒邮件

生日优惠

老用户激活

VIP优惠

市场营销

通过欢迎电子邮件向

提醒活动、直播、积

生日专属福利发送、

通过促销福利激活老

通过邮件定期发送优

给客户发送品牌信息、

客户介绍业务

分兑换等

用户

惠活动

新闻稿等

6.许可邮件的常用场景？

7.企业为什么要做许可邮件？

8.许可邮件常用于什么行业？

许可式邮件营销因其高相关性和精准性，适用于多种行业，能够帮助企业建立长期的客户关系，提高品牌知名度，增加销售额，并建立客户忠诚度和销售转化率。

医疗健康零售业

工业制造

电子商务

旅游和酒店

教育培训

.9.许可邮件精准投递七步法

想要做好许可邮件投递，需要一步步进行精准操作，从选定客户人群，营销策略规划、投递用户筛选、邮件编辑与模板选择，到高品质

的定向投递，再到发送后的数据分析，环环相扣，而Focussend许可邮件投递平台，可一站式帮助实现许可邮件精准投递和营销，节省

人力物力，提高营销效率。

Step6

高品质定向投递

Step5

丰富的邮件模板库

Step2

营销策略规划

Step3

投递用户筛选

Step4

多功能拖拽编辑器

Step7

邮件数据效果分析

Step1

客户数据管理

.Step1：客户数据管理

在发邮件前，首先要明确要发送的人群，这就涉及到用户数据管理问题。Focussend许可邮件平台可打通MA营销自动化系统，提供CDP客户数据管理、用户数据精细化