三元牛奶——健康专家－品牌策划案.pptx

三元牛奶——健康专家－品牌策划案;◆项目分析

◆公关宣传策略

◆

◆宣传节奏划分

◆预算

◆我们的优势

◆问与答;项目分析——运作难度评估;我健康，全家健康！！;公关策略——传播基调;;

媒介组合：

纸质：时尚版、女性版；经济新闻版；

网络：女性、卡通，时尚

广播电台：交通台、音乐台

电视：生活时尚、综艺类

;公关策略——媒体策略;公关策略——公关活动策略;危机公关的定义

危机公关与负面报道

危机公关：预警与解决并重;建立标准的预警及评估程序

建立严格的发言人制度

成立危机公关小组

规范危机公关处理流程

政府（包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督局、卫生防疫局等）关系的储备与日常维护

;时间：8月中下旬——9月中旬

工作重心：策划新闻事件，吸引大众对三元及乳业相关关键信息的关注

公关子题或活动：

全佳收购360度

参观呼伦贝尔草原（媒体活动）

健康奶牛的一天（摄影报道）

三元：三元的牛奶？

;时间：9月底——10月中旬

工作重心：导入三元健康专家的品牌内涵及健康生活理念

公关子题或活动：

在人气旺地举办健康奶牛展示活动

在白领女性出入的场所进行DM发放（健身场所；高级住宅）

知名大型展览会会场内品尝（如食品饮料展）

公关传播逐步加大（专栏稿+新闻稿+体验稿+科普小常识等）;时间：10月底——11月底

工作重心：品牌之“健康专家”理念全面升温，并达到高潮

公关子题或活动：

1）“Mr.Health”或“健康BB”评选初步结果得出

2）京沪职业女性健康/消费/生活习惯观念调查

3）各项影视报道，广播节目等

4）品牌及企业形象展示活动继续

5)超市展销配合

;预算;我们的优势;我们的劣势