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我国跨文化传播的困境与优化路径

作者：段龙江

来源：《人民论坛》2021年第14期

【摘要】随着互联网和社交媒体的普及与发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒技术

与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。跨文化传播在融媒体时代呈现出主体多元化、边

界模糊化、传播立体化等新特征。但与此同时，也面临着传播思维僵化、内容符号化、模式单

向性、渠道滞后性等表达困境。对此，要抓住融媒体时代的发展契机，提高我国跨文化传播能

力，在转变跨文化传播思维、强化“内容为王”理念、创新双向互动传播模式和丰富传播渠道、

挖掘民间传播力量上下功夫，不断探索跨文化传播视域中国家形象建构的新理念和新路径。

【关键词】融媒体跨文化传播媒介【中图分类号】D412.65【文献标识码】A

随着互联网和社交媒体的快速发展，各类媒介载体之间通过融合发展、扬优互补、全面整

合，打破了彼此之间的对立竞争关系，逐渐实现合作和共赢，构建起一种全新的媒体运作模式

和传播体系，同时，也预示着融媒体时代的正式来临。跨文化传播是指各种文化信息在时间和

空间中流动、共享和互动的过程，不仅关联不同文化成员之间发生信息传播与人际交往，还涉

及人类社会中诸多文化要素的扩散、渗透和迁移，是人类社会关系和社会交往的跨文化、跨区

域的一种“延伸”过程。在融媒体时代的背景下，跨文化传播的方式和渠道不断丰富，世界多元

化文化交流更加频繁。同时，也面临着前所未有的机遇和挑战。如何在融媒体时代，提升我国

跨文化传播能力，优化跨文化传播效果，成为我国构建文化强国的题中之义。

媒介技术推动了人类社会物质与精神生活交往的全球化，使不同文化不断突破原有地域限

制，在全球范围内互动与交流。与此同时，不同文化之间的较量、碰撞、冲突也在加剧，在这

个过程中，本土文化逐步脱离原有语境，成为一种“浮动的符号”进入其他文化语境。美国学者

弗朗西斯福山认·为：“当今全球化是由技术特别是通信技术推动的，这种技术使国界无法阻挡

金融資本的流动之外，也无力阻挡思想、文化和图像的渗透。”所以，对我国来说，融媒体的

时代环境既是机遇，也是挑战。我国既要对外讲好中国故事、传递中国声音，也要防止西方资

本主义意识形态的不断输入和渗透。当前，由于国际传播秩序不平衡，跨文化传播格局不对

称，与西方发达国家相比，我国跨文化传播力量仍需加强。而提高跨文化传播能力的前提和关

键，就是充分结合融媒体时代的特性，找到我国跨文化传播中的薄弱点，摆脱在西方主导的国

际话语格局中“他塑”的困境，提升“自塑”的跨文化传播能力，强化我国国家形象构建的主导

权。

传播思维的局限性导致表达方式僵化刻板。宣传、传播和跨文化传播之间的内涵和表达路

径具有一定差异性，跨文化传播不是宣传和传播的简单叠加与机械整合，而是一个复杂系统的

传播体系。混淆或模糊跨文化传播的概念和内涵，容易影响文化传播的有效性。我国跨文化传

播还具有一定局限性，特别是在传播思维上更加注重正面宣传与信息灌输，而忽视了海外受众

的特性需求、接受心理和认知要素，将对内传播方式照搬到对外传播中，导致跨文化传播难以

达到预期效果。

传播内容的符号化导致表达方式趋同单调。跨文化传播的内容影响着传播的最终效果，我

国以往的跨文化传播内容，一方面，以彰显国家实力的内容为主，偏严肃性，海外受众容易产

生理解偏差和抵触心理，制约传播效果。另一方面，我国对于传统文化内容的传播，较依赖中

国功夫、孔子、大熊猫、长城等已经被海外受众熟知的经典文化符号，对博大精深的中国传统

文化内容挖掘和创新不够，缺乏新奇性，加深了海外受众对中国的刻板印象。

传播模式的单向性导致表达方式僵硬乏力。任何一种传播都是双向的社会互动行为，传播

效果的展现依赖于信息的接受和反馈。单向的传播模式无法达到跨文化传播的目的，灌输式、

倾倒式、说教式等单向传播，会对双向互动传播产生一定阻碍，削弱跨文化传播效果。拉斯韦

尔5W线性传播模式中，提出了传播的五个要素，即“谁—说什么—通过什么渠道—对谁—取

得什么效果”，这五要素也是传播学研究的基本内容。可见，在跨文化传播的过程中，忽略了

对受众和传播效果的分析，就不是一个完整的跨文化传播过程。

传播渠道的滞后性导致表达方式单一保守。在以往的跨文化传播中，我国更多通过官方主

流媒体的传播渠道，主要传播内容为宣传片、电影、国际文化活动等，且多采用传统媒介形

式。宣传片本身宣传属性浓厚，电影也容易“水土不服”，被海外受众误读，国际文化交流时空

局限性较强，从而导致传播效果不尽如人意。融媒体时代对新媒体资源，特