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广告策划黄升民广告策划教案集

一、教学内容

本节课的教学内容来自广告策划黄升民广告策划教案集，主要涵

盖第五章第二节：广告策划的程序与方法。本节内容主要介绍广告策

划的基本程序，包括广告策划的前期准备、市场调查、广告定位、广

告创意、广告媒介选择和广告效果评估等环节，以及在这些环节中采

用的具体方法和技巧。

二、教学目标

1.使学生了解广告策划的基本程序和方法，理解广告策划在广告

运作中的重要性。

2.培养学生运用广告策划理论分析和解决实际问题的能力。

3.提高学生对广告策划实践中创新意识和创新能力的认识。

三、教学难点与重点

重点：广告策划的基本程序和方法。

难点：广告策划各环节之间的联系和相互作用，以及如何在实际

操作中灵活运用广告策划理论。

四、教具与学具准备

教具：多媒体教学设备、教案集、PPT课件。

学具：笔记本、教材、相关资料。

五、教学过程

1.实践情景引入：以某企业推出的新产品广告策划为例，让学生

了解广告策划的实际应用。

2.知识点讲解：介绍广告策划的基本程序，包括前期准备、市场

调查、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估。

3.例题讲解：分析具体广告案例，讲解广告策划各环节的操作方

法和技巧。

4.随堂练习：让学生分组讨论，每组设计一个新产品广告策划案，

包括各环节的具体内容和实施方案。

5.课堂讨论：各组汇报自己的广告策划案，其他组进行评价和讨

论，提出改进意见。

6.作业布置：让学生根据所学内容，结合自己感兴趣的产品或品

牌，编写一个广告策划案，并提交电子版。

六、板书设计

广告策划基本程序：

1.前期准备

2.市场调查

3.广告定位

4.广告创意

5.广告媒介选择

6.广告效果评估

七、作业设计

1.题目：某手机品牌欲推出一款面向年轻人的新产品，请你为该

产品设计一份广告策划案。

（1）前期准备：了解目标市场、竞争对手、产品特点等。

（2）市场调查：采用问卷调查、深度访谈等方式，了解目标消费

者的需求和喜好。

（3）广告定位：定位产品为时尚、年轻、高科技的智能手机。

（4）广告创意：结合产品特点和目标消费者的需求，设计富有创

意的广告主题和视觉元素。

（5）广告媒介选择：选择年轻人常用的媒体平台进行广告投放，

如社交媒体、网络视频等。

（6）广告效果评估：通过数据分析、用户反馈等方法，评估广告

效果。

八、课后反思及拓展延伸

本节课通过实际案例让学生了解了广告策划的基本程序和方法，

课堂上学生积极参与，课堂讨论热烈。但在作业布置环节，可以进一

步引导学生关注现实生活中的广告案例，提高学生运用广告策划理论

分析和解决实际问题的能力。

拓展延伸：让学生课后搜集不同行业的广告策划案例，分析其成

功经验和不足之处，提高学生对广告策划的认识和鉴赏能力。

重点和难点解析

一、教学内容细节

本节课的教学内容来自广告策划黄升民广告策划教案集，主要涵

盖第五章第二节：广告策划的程序与方法。这一节内容主要介绍广告

策划的基本程序，包括广告策划的前期准备、市场调查、广告定位、

广告创意、广告媒介选择和广告效果评估等环节，以及在这些环节中

采用的具体方法和技巧。其中，前期准备环节主要包括了解目标市场、

竞争对手、产品特点等；市场调查环节主要通过问卷调查、深度访谈

等方式，了解目标消费者的需求和喜好；广告定位环节则是确定产品

的市场定位，如时尚、年轻、高科技等；广告创意环节需要结合产品

特点和目标消费者的需求，设计富有创意的广告主题和视觉元素；广

告媒介选择环节则需要根据广告目标受众的特点，选择适合的广告投

放媒体；广告效果评估环节则需要通过数据分析、用户反馈等方法，

评估广告效果。

二、教学难点与重点细节

本节课的重点是广告策划的基本程序和方法，难点则是广告策划

各环节之间的联系和相互作用，以及如何在实际操作中灵活运用广告

策划理论。其中，前期准备环节是整个广告策划的基础，需要对市场

和产品有深入的了解；市场调查环节则是为了更好地了解目标消费者

的需求和喜好，为后