秒针系统：2024中国户外媒体生态landscape报告-聚焦线下全域共振.pptx

Miaozhen

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聚焦线下，全域共振

——2024中国户外媒体生态landscape报告

秒针系统营销生态中心秒针营销科学院

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聚焦2024年的中国媒介生态，虽然线上广告的流量大盘基本保持在一定的水平以上，但数字化风口带来的流量红利已基本出清。品牌在营销增长的过程中，需要突破原有的经验和方法，借力更多的流量价值机会，品牌因而将更多的视线投向品牌建设和全域营销。

户外营销是全域营销中不可忽视的一环，且正在成为汇聚更高营销能量的媒介新战线。户外营销的能量，源自国家基础建设与城市化进程的推进，源自大家日常的生活与出行，更源自我们每一个人对周围环境的关注和对高质量内容的欣赏。这样的能量，被有效和正面地运用——户外广告整体规模不断增长，并成为众多品牌提升市场认知和品牌形象建设时的重点选择。

户外媒体生态本身是一个庞大体系，为帮助大家更好地理解户外媒体格局，秒针对户外媒体生态全景进行梳理，分场景进行了分析和盘点，将户外划分为生活、娱乐、购物、通勤、办公、酒店、交通、专有场所8大核心场景，绘制《2024中国户外媒体生态图》,结构化地拆解并介绍各个场景的特征与价值。

在此基础上，秒针基于长期探索中日臻完善的测量方法论，凭借扎实的调研能力与成熟的大数据能力，解锁包含户外在内的媒介与广告的全域测量，用科学的方法实现包含户外在内的媒体与广告价值的量化评估。

以“聚焦线下，全域共振”为主题，奉上凝聚了秒针对户外营销理解《2024中国户外媒体生态landscape报告》,阐释户外媒体在消费决策和营销共振中的作用和能力。

以专业为擎，希望能够给到您有益的参考。

前言

04价值新维度：解锁全域测量

05策略新高度：实践全链共振

06投放新探索：新趋势新玩法

01营销新纪元：重塑品牌认知

02媒介新展现：线下价值回归

03媒介新格局：总览户外格局

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报告内容

Contents

营销新纪元

重塑对品牌营销重要性的认知

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数据来源：CNNIC《中国互联网发展报告》

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中国媒介生态经过10多年高速发展，线上流量趋于见顶，营销需要更多的流量价值机会

网民规模/亿手机网民/亿

→2021年后

增长率仅3%

2014年2015年

2022年2023年

TV负增长

2018年

2013年

2016年

2012年

2017年

2010年

2011年

4.57

6.18

6.49

5.64

8.54

国■■

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追逐流量

重视短效果

去中心化的碎片投放

干人干面

只看覆盖能力触达KPI

聚焦线上

只懂网络

品牌建设不足不关注长期回报

无法形成规模效应

同样的触达

关注力不同效果不同

忽视线下场景没有全域

在数字化风口中成长起来的营销操盘手们，营销经验和方法论存在局限

高速数字化10年中

营销操盘手们

累积的经验和方法

未曾经历下行经济周期的挑战

存在许多认知误区

最近两年，合资车企的日子都过的比较艰难。

经历过降价补贴并不能很好提升效果的情况

下，不少车企开始重新审视品牌在剧烈竞争环

境中的作用和意义。

营销KPI不能只关注到店，到店是营销漏斗的下层，如果上层的品牌建设及测量不到位，漏斗下方就会出现断层，到店转化会非常困难。

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