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“主播带货”时代下消费者购买意愿的形成
摘要
在当今这个电商产业层出不穷的时代中，消费者的购物方式、购物意愿、购物忧虑相比在之前电商产业还未出现或者说还未成为一种潮流时展现出一种不同的理念与现象。本次研究将通过对于相关文献的剖析以及《乌合之众》相关内容的结合进行。最后得出当今消费者的购物方式向网购转型，消费者的购物意愿更多是一种从众心理的展现，购物忧虑大多体现在消费者对于产品质量、物流以及售后服务的保障。
【关键词】主播带货从众心理网购忧虑
第一章主播带货掀起的“网购热潮”
第一节网购的现状
新型消费持续加快。今年以来，生鲜电商、门店到家等在线零售业态迅速壮大，网
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