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广告行业品牌营销策划指南

TOC\o1-2\h\u26175第一章：市场分析与品牌定位 5

265151.1市场环境分析 5

87471.1.1政策环境 6

157641.1.2经济环境 6

135591.1.3社会文化环境 6

123921.1.4技术环境 6

76731.2竞品分析 6

265061.2.1市场份额 6

323131.2.2品牌策略 6

85671.2.3优劣势分析 6

321401.3品牌定位策略 6

258091.3.1品牌核心价值 7

55401.3.2目标市场 7

9481.3.3品牌形象 7

231921.3.4品牌差异化 7

191011.4消费者需求分析 7

216791.4.1消费者特征 7

162681.4.2消费者行为 7

239171.4.3消费者需求趋势 7

15185第二章：品牌核心价值提炼 7

169562.1品牌核心价值 7

138592.1.1分析行业背景 7

166782.1.2确定品牌定位 8

107282.1.3提炼核心价值 8

226412.2品牌故事塑造 8

163522.2.1挖掘品牌历史 8

266602.2.2结合品牌核心价值 8

277952.2.3创新故事形式 8

237472.3品牌视觉元素设计 8

297392.3.1设计原则 8

53072.3.2LOGO设计 8

252512.3.3色彩运用 8

323392.3.4字体选择 8

77972.4品牌口号创作 8

66982.4.1确定口号方向 8

127142.4.2创作要点 9

119022.4.3口号测试 9

1145第三章：营销策略制定 9

66093.1营销目标设定 9

240293.1.1市场分析 9

265433.1.2竞争对手分析 9

250263.1.3消费者需求分析 9

83503.1.4营销目标制定 9

168293.2营销组合策略 9

221363.2.1产品策略 9

154703.2.2价格策略 9

145373.2.3渠道策略 10

104873.2.4促销策略 10

63703.3创意营销手段 10

305133.3.1网络营销 10

173453.3.2事件营销 10

47443.3.3口碑营销 10

20493.3.4跨界合作 10

175653.4营销预算规划 10

123903.4.1预算分配 10

241003.4.2成本控制 10

163313.4.3预算调整 10

24480第四章：数字营销策略 10

249524.1网络营销渠道拓展 10

268414.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 11

228264.1.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 11

115984.1.3网络广告投放 11

226074.2社交媒体营销 11

237924.2.1社交媒体平台选择 11

26394.2.2内容策划与发布 11

112324.2.3社交媒体运营 11

306694.3内容营销策划 11

146124.3.1内容类型选择 12

85224.3.2内容传播渠道 12

212454.3.3内容营销评估 12

295864.4数据分析与优化 12

211744.4.1数据收集与分析 12

32874.4.2营销策略优化 12

187454.4.3效果监测与评估 12

16238第五章线下活动策划 12

224475.1线下活动类型选择 12

264915.1.1发布会 13

48285.1.2体验活动 13

48925.1.3路演活动 13

49035.1.4论坛、研讨会 13

145445.1.5公益活动 13

76525.2活动策划与实施 13

220615.2.1确定活动目标 13

311585.2.2确定活动主题 13

248615.2.3制定活动方案 13

203015.2.4活动现场布置 13

21145.2.5活动实施 13

165865.3活动传播策略 14

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