电子商务网络营销练习.pptx

电子商务网络营销练习

练习与思考一、判断题1．消费者的购买动机是由购买需求产生的，而购买动机又导致购买行为。（） 2．网上优势品牌就是传统优势品牌在网络上的表现。（） 3．与传统营销相比，网络营销对消费者的吸引具有一定的难度。（） 4．“比较选择”是网上消费者购买活动中最主要的组成部分，它基本上反映了网上消费者的购买行为。（）

练习与思考一、判断题 5．在网络直接营销渠道中，传统意义上的中间商已经消失掉。（） 6．一般来说，企业建设网站的费用要大大低于传统的广告费用。（） 7．扩充产品组合策略有利于广告促销、分销渠道等的目标集中，提高营销效率。（） 8.域名是从以物质交换为基础的实体环境下的商标，延伸到以信息交换为基础的网上虚拟环境下的商标。（）

练习与思考二、选择题1．（）是网上消费者购买活动中最主要的组成部分。 A．信息收集 B．比较选择 C．购买决策 D．购后评价2．网络消费者的心理动机有理智动机、感情动机和（）。A．尝试动机B．惠顾动机C．随意动机D．廉价动机

练习与思考3．网络目标市场的定位需要考虑的首要因素是（）。A．目标消费者 B．竞争者 C．产品差异化 D．服务差异化二、选择题4．企业在调整自己的产品组合时可以选择的策略有三种，以下哪项不满足（）。 A．扩充产品组合策略 B．缩减产品组合策略C．产品线延伸策略 D．产品线缩减策略

练习与思考二、选择题 5．创建网络品牌的关键是（）。A．网站的交互能力 B．域名 C．良好的公共关系 D．传统品牌 6．经济学认为，市场要形成最合理的价格，（）是最合理的方式。 A．低价定价 B．拍卖竞价 C．动态定价 D．以成本定价

练习与思考二、选择题7．以下不属于网络促销对象的是（）。 A．产品的使用者 B．产品购买的决策者 C．产品开发者D．产品购买的影响8．网上广告收费最科学的办法是按照（）收费。 A．访问人次 B．访问时间 C．访问频率 D．以上都不对

练习与思考三、填空题1．虚拟环境下，人们希望满足的三种基本需要是：、、。2．研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是。 3．网络间接营销渠道的只需要一个中间环节，那就是。 4．同时使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道是。

练习与思考三、填空题5．对于产品的层次，网络营销在传统营销的基础上扩展出两个层次，以满足顾客的个性化需求特征，他们是、。