【重点研报】2024年1月-7月蚊虫驱杀品类市场分析与新品趋势洞察.pptx

;蚊虫驱杀电商渠道分析;;蚊虫驱杀电商渠道分析;蚊虫驱杀品类淘系电商渠道销售额逐年上升，其季节性特征明显;;价格洞察：低价品主力走量，中端定价品贡献六成销售;品牌洞察：蚊虫驱杀TOP10品牌市占达54%，品牌集中度高;品牌洞察：超威一骑绝尘，榄菊雷达次之，各梯队间差距明显;蚊虫驱杀细分品类分析;大品类市场仍由蚊香液/盘/片三大件驱动，液/盘占比超90%;蚊香液子类较去年增长明显，市场集中度与大类保持一致;对比蚊虫驱杀大类，在蚊香液子类中低价走量、高价遇冷的情况虽仍然存在，但显然中价格段已成为子类市场的中坚力量，以四成的销量打下超过六成的销售额占比；相比蚊香盘，消费者对蚊香液有一定的高价值心理预期，子类市场存在继续上探高客单，推出更高价值的产品配方及更激进的多规套组的可能。;蚊香液子类TOP10品牌与大盘基本重合，呈现一超多强格局;蚊香液TOP商品洞察：单品多规组成囤货装售卖是销售范式;更传统的蚊香盘体量小于蚊香液，但今年获得了更大的增长幅度;低价格段拼刺刀，螺旋状的蚊香盘疯狂内卷;蚊香盘子类TOP10与大盘重合只三席，榄菊居首，搅动大盘格局;蚊香盘TOP商品洞察：锁单客季度消耗，主推大包装多规格;市场消费者行为洞察;产品功效诉求集中度高，安全及有效为核心筛选标准;无香型占蚊香液香型绝大部分比例，便携驱蚊液另辟香型蹊径;蚊香盘香型偏好相对丰富，各香型各有受众且比例相对固定;2024年新品趋势洞察;Trend2024

成分趋势:;成分趋势：温和环保配方，人宠友好;成分趋势：温和环保配方，人宠友好;Trend2024

形态趋势:;形态趋势：轻薄家用/户外灭蚊灯;形态趋势：更安全的蚊香液体定时断电加热器;;;Thanks