2024家庭智能大屏行业发展白皮书.docx

向新而生，智赢未来

中国家庭智能大屏行业发展白皮书

CTVINDUSTRYWHITEPAPER

|2024年H1

北京勾正数据科技有限公司

“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

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注：排名不分先后

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

2024中国家庭电视相关概念解析

报告研究范畴：

研究主体：家庭智能大屏；

家庭智能大屏：即通过OTT、IPTV、DTV,其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏；

智能电视：指OTTTV,不包括OTT机顶盒，智能投影仪；

智能电视信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP;点播：OTT视频类APP;

其它APP:OTT上非视频类APP。

连接设备信源

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

指标解析

研究指标解释：

智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；日均使用时长(到达)=日开机总时长/日开机智能电视规模；

到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%;

直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%

市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；有线数字电视缴费户数：当前实际缴费的有线数字电视用户数；

智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数；IPTV运营户数：激活未注销的用户数；

TGI:目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例。

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

目录

第一章行业发展P07-19

家庭智能大屏增长趋势终端设备变化趋势

行业发展变化行业生态图

第二章营销发展P20-35

营销生态图

大屏营销优势、变化

家庭智能大屏营销实践建议

第三章媒介洞察P36-59

智能大屏媒介洞察

用户规模收视粘性媒体观察

屏前用户行为家庭人群行为观察个人用户收视偏好收视榜单

IPTV市场表现用户洞察

第四章大屏创新营销P60-65

跨屏营销为品牌带来增量

优质内容汇聚用户与品牌

大屏短剧内容营销未来可期

第五章行业案例P66-79

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“向新而生，智赢未来”2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书

2024H1家庭智能大屏趋势总结

新增长：

●智能大屏激活规模增长。2024年H1,中国家庭智能大屏(联网电视)覆盖达5.46亿台，同比增长3.8%;我国联网电视覆盖4.68亿户，家庭渗透率进一步提升至94.7%。

●大屏用户收视粘性增强。2024年H1,中国家庭智能电视用户活跃度提高，日到达1.77亿户，同比增长8.0%,用户日均开机时长340分钟，同比增加了16分钟。

新内容：

●“大屏+微短剧”创新提升用户与品牌体验。以广电总局倡导的“跟着微短剧去旅行”为切入口，2024年各级卫视、视频媒体紧抓“短”内容风口，横屏短剧、竖屏短剧进驻智能大屏，丰富用户内容体验的同时，为大屏营销开辟新赛道。

新技术：

●AI+电视”,技术升级优化用户消费体验。优化产品，实现“一个遥控器看电视”;拥抱AI,长虹推出“云帆”大模型等，提升人机交互体验；产品创新，移动智慧屏及艺术电视的出现，满足用户多种个性化消费体验。

更吸金：

●汇聚用户与品牌，OTT大屏的吸金力增强。流量规模持续增长，用户收视粘性增强，大屏营销增量空间变大。爆款内容数量增多，大剧招商力大幅提升；超级赛事+大屏汇聚全民注意力，巴黎奥运吸引百余品牌投放，OTT营销助力品牌穿越经济周期。

更高效：

●跨屏营销