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广告公司项目执行及市场调研指南

TOC\o1-2\h\u25845第1章项目立项与策划 5

222701.1项目背景分析 5

67061.1.1市场环境分析：分析当前广告市场的发展状况、竞争态势、行业趋势以及政策法规等因素，为项目立项提供依据。 6

102011.1.2目标客户分析：通过对目标客户的消费需求、消费习惯、消费心理等方面的研究，明确项目的目标客户群体。 6

203631.1.3公司优势分析：分析公司在广告领域的核心竞争力、资源优势、技术优势等，为项目策划提供支持。 6

90081.1.4市场机会与挑战：分析项目面临的市场机会与挑战，为项目策划和执行提供参考。 6

209961.2项目目标设定 6

272491.2.1业务目标：明确项目在业务方面的预期成果，如提高市场份额、增加客户满意度等。 6

30421.2.2财务目标：设定项目的财务预期，如实现销售收入、降低成本等。 6

69301.2.3社会效益目标：关注项目在社会责任、品牌形象等方面的提升，以实现企业的可持续发展。 6

143111.3项目策划与预算 6

213601.3.1项目定位：明确项目的核心价值主张，为后续策划提供方向。 6

305061.3.2项目内容：详细规划项目的具体服务内容、产品形态等。 6

9381.3.3营销策略：制定项目的推广方案、渠道策略等。 6

100081.3.4项目预算：根据项目策划，合理预估项目的成本支出，包括人力成本、物料成本、推广费用等。 6

46581.4项目团队构建与管理 6

371.4.1团队组建：根据项目需求，选拔具备相应能力的团队成员，保证项目顺利推进。 6

230961.4.2职责分配：明确各团队成员的职责范围，提高项目执行效率。 6

28541.4.3团队培训：对团队成员进行业务技能、团队协作等方面的培训，提升团队整体素质。 6

312571.4.4沟通协作：建立有效的沟通机制，保证项目团队内外部信息的畅通。 7

108701.4.5绩效考核：设立合理的绩效考核体系，激发团队成员的积极性和创新能力。 7

23148第2章市场调研基础 7

75092.1市场调研方法论 7

231492.1.1确定调研目标：明确调研目的、问题和需求，保证调研活动具有针对性。 7

223002.1.2选择调研方法：根据调研目标、问题和需求，选择合适的调研方法，如问卷调查、访谈、观察法等。 7

135272.1.3设计调研方案：制定调研流程、时间安排、人员配置和预算，保证调研活动的顺利进行。 7

44162.1.4实施调研：按照设计方案开展调研活动，保证数据的准确性和可靠性。 7

21512.1.5数据处理与分析：对收集到的数据进行整理、分析和解释，挖掘有价值的信息。 7

302662.1.6撰写调研报告：根据分析结果，撰写详实的调研报告，为项目决策提供依据。 7

24642.2数据收集与分析方法 7

298912.2.1数据收集方法 7

203602.2.2数据分析方法 7

15612.3调研工具与技巧 8

316082.3.1调研工具 8

182002.3.2调研技巧 8

154072.4调研计划制定 8

8792.4.1确定调研目标：明确项目需求，为调研活动提供方向。 8

283672.4.2设计调研方案：根据调研目标，制定调研方法、流程和时间安排。 8

28802.4.3确定调研对象：根据调研需求，选择合适的调研对象。 8

298032.4.4制定预算：合理估算调研活动所需经费，保证调研的顺利进行。 8

120022.4.5人员培训与分工：对参与调研的人员进行培训，明确各自职责。 8

187602.4.6调研质量控制：建立质量控制机制，保证数据的准确性和可靠性。 8

22949第3章竞品分析 8

48783.1竞品识别与选择 8

194003.1.1竞品识别 8

177713.1.2竞品选择 9

135653.2竞品策略分析 9

145953.2.1市场定位 9

154093.2.2产品策略 9

119313.2.3营销策略 9

98413.3竞品优劣势评估 9

186573.3.1产品优劣势评估 9

77193.3.2市场优劣势评估 9

64713.3.3品牌优劣势评估 10

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