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《中外广告史》常识集要提纲

第一编中国广告

原始社会末期到鸦片战争前的广告

第一节奴隶社会及其以前的广告

1、人类广告的起源是从社会广告开始的。

1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；

2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；

3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。

2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：

1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）

2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）

3.标记广告

4.音响广告、招牌和幌子广告等。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？

春秋时期，我国已有商贾之分:

??“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

??“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

??1.行商与音响广告

??2.坐贾与招牌、幌子

招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。

幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。

第二节战国至隋朝时期的广告

1、商业广告的发展：

??1.悬帜广告：出现在战国时期。（狗猛酒酸）

??2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。（当垆卖酒卓文君）

3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）

??4.商品命名广告：张芝笔等。

??5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐

社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）

3、关于隋代广告：

1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；

4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。

第三节唐宋时期的广告

1、唐代广告：

??1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。

??2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。又名：酒帘、酒幌、青帘。

3.口头广告：僧侣说唱佛经故事；“唱衣”。

4.其它：诗歌广告；商品陈列、展示广告。

2、两宋广告：

??1.招牌广告2.幌子广告3.灯笼广告4.音响广告（小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花“；《梅花引》）5.彩楼欢门（结合《清明上河图》）

??6.印刷广告：

（1）世界上最早的印刷广告实物、我国现存最早的印刷广告：我国北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜板印刷广告——白兔捣药。

（2）我国最早的广告画：我国南宋时期的推销“眼药酸”的广告。

7.书籍广告（注意与明清、1930年代比较）

8.广告诗词

3、关于元代广告

1.湖南出土的油漆店产品包装纸

2.徽州牌坊（具有公共广告性质的户外社会广告）

第四节明清时期的广告（中国古代商业广告发展的集大成期，代表其最高水平）

1、最能代表中国古代商业广告特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

2、诗词广告（张岱《斗茶檄》）

3、印刷广告：

1.利用书籍插图大做广告。

?2.清代木版年画颇为流行。商人还利用木版印刷品来包装商品。

4、关于社会公告：如今的寻人启事，古代名之为“零丁”。

第二章鸦片战争到建国前的广告

第一节鸦片战争前后的广告

1、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

?1.唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。但不准刊登广告。

?2.近代以后，中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。

??3.鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。

?4.旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。民国以后，《申报》已经成为接受广告量最大的报纸之一

??2、戊戌维新前后的广告

??报刊广告蓬勃发展后，广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变成广告公司，广告社。

3、辛亥革命前后的广告

????1.1913年，旧中国最大的报业资本家史量才接办《申报》，聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。

??2.1918年，上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。（小囡牌香烟）

3.1911年万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。

第二节五四