厦门地铁年度整合营销传播方案.pptxVIP

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快乐地铁厦门提速整合传播安全便捷准点舒适文明精彩

思维导图

整合传播的统一性

创意表现的生动性

品牌策略的长期性

品牌定位的准确性

壹

策略篇

整体推广目标

推广策略

推广计划

活动安排

叁

物料篇

主题车厢建议主题车站建议音视频

印刷制作类

贰

设计篇

品牌形象稿

阶段性推广稿卡票设计

OUR

CONTENTS

壹策略篇

l树立良好的品牌形象

在公众、业界、政府层面快速建立厦门地铁知名度、体现厦门地铁独特的品牌价值。

l提升品牌价值

逐步提升美誉度，形成一流的地铁运营商形象。

l强化信息渠道

畅通媒体渠道，加强媒体管理，为厦门地铁营造良好的媒体舆论环境。

畅通媒体信息渠道，加强媒体管理

公共设施带来媒体强关注度

•轨道交通属于强曝光律行业；

•媒体强曝光率，带来危机爆发的高风险性；

公共设施带来政府强干预性

•轨道交通是公众赖以生存发展的重要物质条件；

•政府层面将对地铁的公共使用价值长期关注。

轨道交通行业PR特点分析

正面传递企业信息，营造良好公众口碑

•厦门为四大经济特区之一，使一号线成为福建省地铁中最与众不同的一项轨道交通工程，必将受到媒体的高度关注；

•厦门地铁一号线是第一条海景地铁，不同于其他城市的轨道交通工程，跨海工程异常艰辛，央视特别报道；

•相对于相对其他准一线城市地铁起步较晚，互联网+时代为地铁时代的到来创造了更有利的环境；

•独特的闽南文化给一号线带来了独特的地域色彩；

•以温情、奉献、人文关怀为主要城市基因的现代服务理念，将成为地铁一号线最与众不同的特点。

互联网+带来现代的服务理念特区背景带来强媒体关注度

厦门地铁独特

!

由心出发，既体现企业的服务理念，

又体现地铁承载的“传播快乐、分享快

乐”的信念

不仅体现在地铁的运行速度上，还体现在地铁经济的推动，城

市发展的速度上

安全+便捷，回归轨道交通行业初心，时刻为民惠民，方

得始终

快在便捷乐在安全

icon方案二：

icon方案一：

推广策略

地铁人群出行需求分析

29.2%

由此看出，地铁出行的主要人群他们是一群年富力强、消费积极的白领人群。

7.3%

21

Base：地铁人群调查总体N=3044

88.6%

57.8%

.0%

朋友聚会

上下班

人物专访

l社交媒体口碑营销（1对1精准送达）

l博客营销

（意见领秀口碑动员）

l手机媒体推广

l数据库营销

l网络新闻公关（信息可信度）

l关键词营销（容易被有哪些信誉好的足球投注网站到）

l百科推广

（有哪些信誉好的足球投注网站到标准答案）

l社区论坛营销（信息覆盖、曝光）

公关传播

品牌影响力口碑

以事件或社会热点引导传播

社会化媒体营销体系

社会大众

意见领袖

目标群体

网络软文

网络专题

专题报道

事件营销

aw

1、蓄势期

2、运势期

3、引爆期

时间

（8月-9月）

（9月-12月）

（12月--）

目标

系列新闻报道短视频推送

1.“快乐是什么”事件营销

2.市民参与地铁试乘

3.地铁课堂进社区、园区普及相关知识4.组织员工誓师大会工服秀，让市民更加期待并感受到地铁时代的到来。

1.举办通车仪式，正式宣布通车

2.快乐主题车厢与车站包装3.吉祥物系列衍生品发售

影响（宣传）范围

面向全受众

以80后、90后、00后为主要传播对象

面向全受众

方式

以媒体报道“事件+人物”为主，增强市民对此事的确信度；发起“快乐是什么”

话题，激发公众对快乐的理解。

线上与线下结合，课堂与试乘结合，并通

过“内部誓师及工服发布”活动，共同营

造“快乐地铁来了”的期待氛围

通过仪式、车厢、车站、票卡、吉

祥物等载体加深快乐地铁的品牌形

象

媒体配合

厦门日报、今日头条、优酷爱奇艺等全网推

1.社交媒体——微信、微博、论坛、博客等允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的平台

2.主流媒体——日报、电视等

1.社交媒体——微信、微博、论坛、博客等允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的平台。

2.主流媒体——日报、电视等3.辅助媒体——户外媒体等

跟据厦门地铁的推进节奏，相应的推广分为三个阶段：

★通车仪式

•我为厦门一号线点赞

品牌宣传片

主题车厢及车站

蓄势期