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泰山学院广告学专业培养方案

（修订）

一、培养目标

本专业培养德、智、体、美全方面发展，含有广告学理论和技能、宽广文化和科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企机关从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作广告学复合型、应用型人才。毕业生能够在新闻媒体广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企机关从事广告策划和创意、广告设计和制作、广告公布、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等工作。毕业生能够继续攻读广告学、传输学、新闻学、广播电视学等相关学科硕士硕士。

二、培养规格

1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，坚持四项基础标准，热爱教育事业，愿为中国社会主义现代化建设服务；含有良好思想品德、社会公德和职业道德；含有团结协作和开拓创新精神，学风严谨，坚持理论联络实际。

2、含有一定人文社会科学和自然科学基础理论、基础技能，得到科学研究初步训练，掌握基础科研方法，含有较强创新意识和发明精神，有一定社会调查能力和分析处理问题能力，含有一定从事本专业业务工作能力和适应相邻专业业务基础能力和素质。

3、掌握宽厚广告学专业基础知识和基础理论，含有广告策划、创意、制作、公布基础能力，和市场调查和营销、市场分析、数据处理基础能力；含有公共关系活动能力；含有广告经营管理基础能力。含有较强语言利用能力和人际沟通能力，含有团体合作意识。含有较强形象思维、逻辑思维及审美感受能力。含有创新意识和开发能力。

4、掌握一门外国语言，含有听、说、读、写和查阅外文资料能力，了解中国外广告业发展动态。

5、含有基础体育、卫生和军事基础知识，掌握科学锻炼身体基础方法和技能，身体健康，含有良好心理素质和一定文化艺术素养。

三、人才培养结构分析

项目

培养内容

支撑课程/教学步骤

知识

通用

文史类：自然科学知识

理工类：社会科学知识

学科基础知识政治思想知识

信息基础知识广告基础知识

人际交往知识组织管理知识

考研或就业知识

公共基础课

专业

广告学专业基础理论知识

相关学科基础知识

广告策划基础知识

广告媒体技术知识

广告综合知识

专业基础课、专业主干课、实践教学课

能力

通用

组织管理能力信息处理能力

人际交往能力创新发展能力

岗位拓展能力生活实践能力

专业

广告策划、创意、制作公布能力

市场调查和营销、市场分析、数据处理能力

公共关系活动能力

广告经营管理能力

专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、专业实习。

素质

通用

思想政治素质科学文化素质

身心健康素质团结协作素质

文明修养素质创新发展素质

专业

良好信息文化素养

主动专业创新意识

自觉地相互协作精神

专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、社会实践。

四、学制和学分

学制：3～6年学分：154学分

总课时：1728

五、授予学位

文学学士学位

六、关键课程

传输学、广告学原理、广告策划和创意、公共关系学、中外广告史、广告媒体研究、市场调查和分析、电脑图文设计、广告法规、广告文案、广告经营和管理、广告摄影、广告设计、广告心理学等。

七、课程学分、课时百分比表

课程体系

课程类型

学分

百分比（%）

课时

百分比（%）

公共基础平台

公共基础课

27.5

18

586

34

学科基础平台

学科基础课

14

9

242

14

综合素质平台

综合素质课

8

5

144

8

专业主干课程模块

专业主干课

29

19

576

33

专业拓展课程模块

专业必修、选修课

10

6

180

11

实践教学课程模块

实践教学课

65.5

43

累计

154

100

1728

100

八、课程设置及进度计划表

（一）公共基础课（586课时，27.5学分）

课程代码

课程名称

课程

性质

课时数

学分数

提议

开设

学期

考评方法

备注

总

课时

理论教学

实践教学

总

学分

理论教学

实践教学

g0000001

形势和政策

必修

36

36

2

2

1～8

考查

g0000002

思想道德修养和法律基础

必修

48

32

16

3

2

1

1

考试

g0000003

中国近现代史纲要

必修

36

36

2

2

2

考试

g0000004A

毛泽东思想和中国特色社会

主义理论体系概论A

必修

54

36

18

3

2

1

3

考试

g0000004B

毛泽东思想和中国特色社会

主义理论体系概论B

必修

54

36

18

3

2

1

4

考试

g0000005

马克思主义基础原理

必修

54

36

18

3

2

1

5

考试

g0000006A

大学英语A

必修

64

64

3

3

1

考试

g0000006B

大学英语B

必修

72

72

3

3

2

考试