明星代言案例及短长剖析(不错)[指南].pptVIP

明星广告

;明星广告的定义;;有人直言，我不明白长城为什么要签约小沈阳，我找不到酷熊这款车与小沈阳之间有什么关联性，这样的搭配叫人搞不懂；也有人说，小沈阳的幽默逗趣，北方人可能买账，南方人却并不一定有感觉，请他代言，南方市场未必能翻开；更有人说，现在经济形势不好，买汽车这样的大件还是要掂量掂量的。请什么形象代言人呢，代言费还不最终要落在购车人身上，不如在销售终端多给消费者实惠的好。

;;业内人士认为，对于长城汽车这样一个以皮卡、SUV起家的企业，很多人并不知道长城在做轿车，在最短的时间里聚集人气，是长城酷熊的当务之急。小沈阳代言酷熊，迅速称为各大媒体竞相报道的热门新闻，真正让这款刚上市新车人气“不差钱〞。就此来说，小沈阳很出色地完成了这个任务。

一位汽车营销人士表示，酷熊能否在小沈阳的代言下畅销暂且不谈，从名人代言的“娱乐营销〞角度来讲是值得一试的，特别是，80后、90后是小沈阳广阔粉丝的中坚力量，与酷熊定位还算吻合，请家喻户晓的小沈阳代言不敢说收平步青云之效，也可能事半功倍。;据称，酷熊是长城新推出的一款小排量车，也是一款以“超主流〞为主要特征的个性小车。主要的创新在于外形不同于当下主流的圆润、流线等阴柔美的设计风格，而是直角外形设计。酷熊用它犀利的直角造型，开创了轿车设计的“方酷〞时代，更有人称其是轿车市场唯一一款“纯爷们〞车。;不可否认，沉闷保守的春晚，因为这个叫小沈阳的二人转演员，隐约流露出了一丝颠覆的气质，而之前一向低调，以稳健著称的长城汽车，让酷熊高调亮相，并“押注〞在一个一夜成名的艺人身上，也是一次汽车营销上的颠覆。如果说小沈阳的走红是文化多元开展的一种表现，酷熊的诞生那么是汽车消费个性化、多元化的一个产物，两者的契合点其实很多。正像围绕着小沈阳的争议一样，酷熊的直角外形设计，无疑让喜欢它的人眼前一亮，但也会有不喜欢的人，只是审美取向的不同；再者，小沈阳作为轻松的、草根文化的一个符号，以年轻人为主的酷熊潜在用户，接受起来会更容易些。

人气“啪~啪~〞的小沈阳，又创造了一个“一夜成名〞的奇迹，小沈阳代言长城第三款轿车——酷熊，让这款车一下成为了街头巷议的“焦点〞。长城酷熊押注小沈阳，围绕着这对组合的各种争论也随之而来，但不管争论的结果是什么，偷着乐的都是长城汽车，因为酷熊的知名度已经“不差钱〞了。;明星广告的作用原理;刘谦广告代言;明星广告的误区;;误区三：牵强附会

不管什么明星，顶级的或非顶级的，影视的、歌坛的或体坛的，并不完全都适合为所有的产品、品牌做广告。但对很多企业而言，似乎甚少考虑这一点。对企业来说，考虑得最多的是明星的“名气〞、“人气〞大小，至于某某明星是否适合为本企业、本品牌做广告，却不在考虑之列。企业在决定用明星做广告时，首先必须考虑的是，怎样才能为产品找到一个适宜的代言人，而不是单从“名气〞、“人气〞方面考虑，这涉及到产品的定位和消费者认同怎样的价值观等因素。总的来说，用明星做广告如能到达形神合一就算是成功的。如早几年重庆奥妮公司由于起用香港红星周润发到达形神俱备而使产品一举走红，就是一个很好的例子。〔百年润发广告〕;;误区五：眼花缭乱

目前最令人心动的事情莫过于做明星了，一旦成名，便可财源广进，单是接拍广告一项就令人咋舌，当然，这得要是大牌明星才成。大牌明星广告片约不断，从年头排到年尾。电视机、空调、电脑、；可乐、矿泉水、茶饮品；山庄、别墅、花园。总之，什么时髦便拍什么，谁出高价就拍谁。有些明星一年下来，竟为十多个企业的产品和品牌做广告，简直是可以开个个人广告专场了，这样高的出镜率，让人眼花缭乱，应接不暇，恐怕再痴迷的追星族也会消化不良。如果真的是某某明星如此有魅力，笔者倒有个建议，干脆成立个“某某明星消费俱乐部〞之类的组织，追星族有消费需求，只需给俱乐部拨个就OK了，即省钱又省事，何必让广告狂轰滥炸呢！其实，如果一定要用明星做广告，也不必局限于几个热门“星〞上，应开拓新“星〞路，说不定能冷手捡个热煎堆，更何况明星广告关键是要量体裁衣：看看自己的品牌，看看明星的星牌，再对号入座。〔周杰伦〕;误区六：东施效颦

不是所有的企业产品都适合请明星做广告，那些名不见经传、产品质量平平，还没形成一定品牌、实力又不强的企业，一般不适宜请明星做广告，做了也未必就有轰动效应，甚至做了也白做。因为明星广告与明星企业在一定程度上是相称的，即互相依赖、互惠互利的。如果一个远没有形成一定品牌效应的企业做了明星广告，甚至使人有一种不协调、打肿脸充胖子之感。说得直白一点，就是东施效颦。相反，那些市场份额高、品牌实力强的明星企业，用明星做广告往往有相得益彰的效应。如饮料业巨头百事可乐，紧扣“新一代的选择〞这个品牌定位，坚