企业媒体关系维护与合作预案.doc

企业媒体关系维护与合作预案

TOC\o1-2\h\u31217第1章媒体关系维护战略规划 3

6331.1媒体关系维护的目标与原则 3

236351.1.1维护目标 3

20831.1.2维护原则 3

239481.2媒体分类与资源整合 4

10091.2.1媒体分类 4

187691.2.2资源整合 4

26131.3媒体关系维护策略制定 4

93261.3.1建立健全媒体关系维护机制 4

202891.3.2制定针对性媒体合作策略 4

291201.3.3媒体关系维护风险防控 4

130651.3.4媒体关系维护效果评估 5

32717第2章媒体合作机会发掘 5

17502.1媒体合作模式摸索 5

31142.1.1内容共享合作模式 5

178132.1.2联合推广合作模式 5

130772.1.3跨界合作模式 5

316142.1.4媒体联盟合作模式 5

53642.2合作机会的筛选与评估 5

164332.2.1合作目标一致性 5

103792.2.2合作双方实力评估 6

323782.2.3市场需求与潜力分析 6

102832.2.4风险评估与控制 6

243992.3媒体合作方案设计 6

146402.3.1合作目标设定 6

66122.3.2合作内容规划 6

103682.3.3合作资源配置 6

144382.3.4合作时间安排 6

112402.3.5合作效果评估 6

8947第3章媒体沟通渠道建设 6

224163.1沟通渠道的拓展与维护 6

3033.1.1拓展多元沟通渠道 6

122513.1.2维护现有沟通渠道 7

234043.2媒体关系网络构建 7

172573.2.1建立媒体数据库 7

222923.2.2媒体关系维护 7

220443.2.3跨界合作与联盟 7

51473.3线上线下活动策划 7

115943.3.1线上活动 7

68863.3.2线下活动 7

20105第4章媒体信息发布与管理 8

16514.1新闻稿撰写与发布 8

198834.1.1新闻稿撰写原则 8

135184.1.2新闻稿撰写要点 8

276344.1.3新闻稿发布策略 8

225464.2媒体采访与回应策略 8

65254.2.1采访前准备 8

216384.2.2采访中策略 8

131814.2.3采访后跟进 9

318964.3危机公关处理 9

278274.3.1危机预警 9

4564.3.2危机应对策略 9

315604.3.3危机后期处理 9

27066第5章媒体内容创作与传播 9

158735.1媒体内容策划与制作 9

43595.1.1内容定位 9

236335.1.2内容创意 10

208825.1.3内容制作 10

163565.1.4内容审核 10

205745.2内容传播渠道优化 10

316355.2.1渠道选择 10

223295.2.2渠道拓展 10

48345.2.3渠道协同 10

1985.2.4渠道评估 10

282745.3传播效果评估与调整 10

290805.3.1效果评估指标 10

279235.3.2效果分析 11

285555.3.3调整策略 11

159615.3.4持续优化 11

28795第6章媒体合作项目管理 11

232646.1合作项目立项与执行 11

174096.1.1项目立项 11

203866.1.2项目执行 11

225036.2项目进度监控与评估 12

320116.2.1项目进度监控 12

218756.2.2项目评估 12

122146.3项目风险管理 12

1454第7章媒体关系维护团队建设 12

266087.1团队组织架构与职责划分 13

75167.1.1团队组织架构 13

37017.1.2职责划分 13

218247.2媒体关系维护能力培训 13

20587.2.1媒体行业知识培训 13

66177.2.2专业技能培训 14

263287.3团队协作与激励机