房地产营销策划 -淮安融创品牌营建与传播思考.docx

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房地产营销策划 -淮安融创品牌营建与传播思考

淮安融创品牌营建与传播思考

品牌的简洁化定义

企业以其和,在消费者的中占据一个的、的坐标

(999感冒灵/可口可乐)

(阿里巴巴/老万科)

(六个核桃/iPhone)

(王老吉)

(迪士尼/海飞丝)

(海澜之家)

品牌

品牌的无形资产与目标达成

认知/记忆

认知/记忆

我知道它,需要购买/使用时会首先想到它

体验/口碑

体验/口碑

我买过/用过,会/不会向人推荐它

偏好/追随

偏好/追随

我确信它是更好的选择,我以选择它为骄傲

房地产企业的特殊性

1有中国特色的城市化主角之一【土地金融与城市股票】

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