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企业品牌管理与市场推广策略研究报告

TOC\o1-2\h\u25128第一章绪论 3

20851.1研究背景与意义 3

279211.2研究目的与任务 3

68021.2.1研究目的 3

67681.2.2研究任务 4

271761.3研究方法与框架 4

50501.3.1研究方法 4

309171.3.2研究框架 4

24720第二章企业品牌管理概述 5

286362.1品牌的概念与特征 5

29802.2品牌管理的内涵与目标 5

169482.3品牌管理的原则与策略 5

3066第三章品牌战略规划 6

12103.1品牌定位与目标市场 6

319883.2品牌架构与延伸策略 6

324513.3品牌核心竞争力分析 7

17424第四章品牌形象塑造 7

136764.1品牌视觉识别系统 8

310404.2品牌口号与宣传语 8

48644.3品牌形象传播与推广 8

20282第五章品牌传播策略 9

47485.1品牌传播渠道分析 9

254115.1.1传统媒体渠道 9

227905.1.2数字媒体渠道 9

225825.1.3线下活动渠道 9

124635.2品牌传播内容与形式 9

324705.2.1品牌传播内容 9

165455.2.2品牌传播形式 9

76005.3品牌传播效果评估 10

270425.3.1评估指标 10

156445.3.2评估方法 10

150265.3.3评估周期 10

16403第六章市场推广策略概述 10

171396.1市场推广的定义与目标 10

63966.2市场推广策略的类型 11

296536.3市场推广策略的制定原则 11

8606第七章产品推广策略 11

76037.1产品定位与差异化 11

61007.1.1产品定位的内涵 12

87707.1.2产品定位的方法 12

32587.1.3产品差异化策略 12

49877.2产品生命周期管理 12

170037.2.1产品生命周期概述 12

273777.2.2投入期策略 12

52597.2.3成长期策略 12

93897.2.4成熟期策略 13

107927.2.5衰退期策略 13

87067.3产品组合策略 13

255417.3.1产品组合的内涵 13

71647.3.2产品组合策略类型 13

200987.3.3产品组合策略的实施 13

27227第八章价格推广策略 13

280978.1价格策略的制定原则 13

192478.2价格促销与折扣策略 14

303928.3价格调整与竞争策略 14

30867第九章渠道推广策略 15

137769.1渠道选择与优化 15

13139.1.1分析市场需求 15

214429.1.2确定渠道目标 15

320159.1.3选择合适的渠道类型 15

83999.1.4优化渠道结构 15

309899.2渠道整合与管理 15

323919.2.1渠道整合策略 15

310829.2.2渠道冲突管理 15

12759.2.3渠道绩效评估 16

212569.3渠道促销与支持策略 16

98089.3.1促销活动策划 16

13069.3.2渠道支持政策 16

276559.3.3渠道促销资源分配 16

178719.3.4渠道促销效果评估 16

893第十章营销活动策划与实施 16

1774510.1营销活动策划原则 16

1521210.1.1保证目标明确 16

2502710.1.2贴近消费者需求 16

2520710.1.3创新性与实用性相结合 17

720210.1.4考虑成本效益 17

1408110.2营销活动实施与管理 17

2385810.2.1制定详细的实施计划 17

2326910.2.2落实责任到人 17

2122110.2.3监控活动进展 17

455510.2.4做好活动总结 17

1276010.3营销活动效果评估 17

182710.3.1评估活动效果 17

1737210.3.2分析原