中康科技腾讯健康：2024年消费者健康洞察呼吸系列报告-哮喘篇.docx

哮喘篇

|

国民健康关注情况及未来健康消费预期剖析不同人群健康自评近三年健康困扰及需求变化家庭健康消费现状及主要健康消费支出对象家庭健康消费主理人画像家庭健康消费结构:防、治、养、身、心的占比

国民健康关注情况及未来健康消费预期剖析不同人群健康自评

近三年健康困扰及需求变化

家庭健康消费现状及主要健康消费支出对象家庭健康消费主理人画像

家庭健康消费结构:防、治、养、身、心的占比家庭药箱品类构成与购买行为、产品决策依据

健康触媒习惯变化趋势

不同年龄段人群的健康信息触媒差异

页数:约15页

04渠道购药行为及痛点

消费者购药渠道的选择变化分年龄段人群渠道选择差异

线上与线下渠道购买行为对比:平均花费、客单价、购买频次

各渠道满意度变化:整体满意度、专业性、

便利性、经济性、药品质量线上药店的痛点及未满足需求O2O未满足需求

线上与线下渠道的偏好促销形式直播电商渗透率及未来购买意愿

页数:约15页

01(含近三年数据对比)

患者对呼吸系统疾病的应对与药物需求

02

我国呼吸系统疾病发病现状,呼吸系统各疾病患病率国民对呼吸系统疾病的认知及诊疗情况

患者应对泛呼吸系统疾病的方式患者选择呼吸系统用药的场景

患者对呼吸系统用药的需求及选择考虑因素呼吸系统疾病用药各渠道市场规模情况

购买呼吸系统疾病用药的渠道选择及渠道定位不同渠道下,呼吸系统用药的产品结构

页数:约15页

03

(含新老患者差异分析)

我国哮喘篇患病及诊疗现状

-

哮喘篇在各人群中的渗透率、疾病诱因、患病时长、发作频率及症状患者对哮喘篇的认知及治疗态度

哮喘篇患者的需求与行为分析

?患者典型购药用药旅程总览

?疾病发作时的应对措施

?触媒率,主要信息获取渠道

?就诊率,诊疗渠道分布

?用药率,药物认知来源/不用药的原因

?用药偏好及常见联合用药组合

?患者购药时的产品选择考虑因素,核心考虑维度的含义

?患者日常备药情况

?最常购药渠道

?药店购买决策路径:购药计划性、接受店员推荐的比例及场景

?线上购买决策路径

?药店会员购药行为分析:人均消费、购买频次、客品数、品单价

?年均购药量及用药依从性

?哮喘类药物关联购买机会挖掘哮喘篇药物主要品牌认知情况

?品牌认知度:无提示第一提及、无提及总提及、提示后认知

?主要品牌的知名度、尝试度、忠诚度、复购意愿

页数:约

页数:约35页

研究方法说明

中康CMH销售数据还原品类规模趋势及市场格局

?市场:全国二级以上公立医院、线下药店(含O2O)、B2C电商(天猫+京东)

?数据类型:渠道纯销数据

?时间:2021–2023年

消费者定量问卷深度梳理患者画像、需求及行为

?执行方式:线上问卷

?家庭健康问卷样本总量:N=2000(应用于2024家庭消费趋势、各渠道的购药行为与评价)

?呼吸系统疾病患者(短卷)样本总量:N=14540(应用于国民泛呼吸系统疾病的认知与应对)

?哮喘中高频患者(长卷)样本总量:N=600(应用于哮喘患者的诊疗需求与行为分析)

?调研时间:2024年2

中康药店会员小票数据补充患者药店真实购药行为,挖掘关联机会

?市场:全国线下零售药店

?数据类型:药店会员小票数据,包含会员客品数、客单价、购买频次、人均购买金额、DOT(购买量可供服用天数)、关联购买等

?时间:2021–2023年

名词说明

N=”

*该样本≤60,标注**说明该样本量≤30o

显著差异

指数据采用95%置信度的双尾T检验,检验结果表示数据间有显著差异。

%

表示图表的数据是以百分比的格式呈现。

来源

表示数据来源或出处的题目。

备注

对一些特殊数据处理与情况的必要说明。

年轻人

18-35岁受访者

壮年

36-45岁受访者

中年

46-55岁受访者

中老年

56岁以上受访者

样本总量

?家庭健康消费样本总量:N=2000(应用于2024家庭消费趋势、各渠道的购药行为与评价)

?哮喘中高频患者(长卷)样本总量:N=600(应用于哮喘患者的诊疗需求与行为分析)

T127.3%

T1