2024H1明星营销市场与趋势观察-28页.docVIP

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2024年上半年度

明星营销市场与趋势观

察

艺恩出品2024年

前言

2024年上半年，明星代言市场迎来新高峰，官宣代言人数量同比2022年上涨

61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密，尤其在重要节日和电商大促这些关键营

销节点，明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段；市场呈现出多

元化的合作模式，从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作，品牌策

略灵活多变以适应不同市场需求；领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足

代言领域，成为品牌营销的新宠；奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆

发，代言数量攀升......

社媒营销方面也呈现出活跃态势，抖音剧情化的植入广告效果显著，尤其是

该用户很懒，什么也没介绍

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