【广告策划-】宝洁公司旗下卡玫尔广告策划方案.ppt

;组员:崔惠珍（07演讲者）

潘淑燕（29)

杨柳媚（38）

邱小燕（30）

张丽雅（45）

姚诗韵（40）

;前言

市场环境分析

企业分析

产品分析

广告策略

广告实施计划

效果预估;前言;市场;营销环境分析;威胁;消费者分析;目标消费者特征;影响消费者购买的因素;竞争对手分析;1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。

力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。

主要产品：

力士嫩白亮采美肤沐浴乳

力士恒久柔嫩美肤沐浴乳

力士鲜果沁凉美肤沐浴乳

力士紧致新活美肤沐浴乳

力士舒眠柔美美肤沐浴乳

力士闪亮冰爽美肤沐浴乳

力士丝滑滋养美肤沐浴乳

;企业分析;;

抓住市场，降低价格，适应市场，

针对消费者的需要，不断更新自身的产品，向更全面的销售对象发展。

中国名牌低端市场占有率少

本土的日化产品重新占据市场，价格和市场都比较看好，走无缝隙的战略，人们对品牌的认识更加理性，品牌选择更加自主和个性化。宝洁的品牌在不断的冲击中，开始动摇。

;产品分析;产品优势

1、六款卡玫尔香氛沐浴露，能够满足东方女性的对体香的独特需求。找到提升自己魅力的秘密武器。

2、卡玫尔沐浴露气味超香，泡沫比较丰富。

3、质量高，价格适中。;产品劣势

1、卡玫尔虽然是香氛型沐浴露，但是留香时间不长。（最长时间半天）

2、由于卡玫尔是宝洁必威体育精装版推出的香氛型沐浴露，消费者对之认知度不高。

;外观设计;;广告策略;广告定位;定位诠释;广告诉求;进行曲之一：中学生—柔美;进行曲之二：大学生—明媚;进行曲之三：职场女性—优雅;进行曲之四：暗夜的精灵—神秘;进行曲之五：热恋的女人—浪漫;进行曲之六：婚姻中的女性—激情;广告语;诠释;表现形式;画面三：在公司的办公室里面，一位美丽的白领在公司里忙碌着，???个职员走过她的位置，都为她散发出来的香味吸引

画面四：在喧嚣的夜店里，一位性感尤物在夜店穿梭，所到之处其留下的香味俘虏了所有男人的心;画面五：海边别墅的阳台上，一对情侣亲昵的拥抱在一起，男人闻着爱人散发的香气，跟情人说：“你是我的唯一”

画面六：一个美丽的主妇在厨房忙碌着，这时，丈夫走进厨房，从后面搂着太太，在她的耳边轻喃：“感谢有你一路的陪伴”。

画面七：最后卡玫尔六种类型的香薰沐浴露一起出现在屏幕上，还有她的广告语：气质有我，香薰卡玫尔。;广告媒介;投放时间：一个月

一、投放重点，电视广告;二.杂志平面;三?广州公交站场媒体?画面规格：

?广州社区宣传栏媒体画面规格：

?共十个站点

?价格：60000元/月（不含制作）

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四.卖场POP

1.超市卖点2.个人用品护理店

价格：10000元;广告预算;广告效果;工作室;THANKS!;如何进行房地产市场分析;;市场;什么是房地产市场分析？;房地产市场分析的思路、步骤和方法

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