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餐饮业投资运营规范

（征求意见稿）

目录

前言II

1范围1

2规范性引用文件1

3市场分析1

4投资预算2

5融资渠道、股权分配4

6营销方案及广告宣传5

7风险分析及对策5

8管理制度6

9服务管理6

10绿色节能7

前言

本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本标准由辽宁省商务厅提出、归口

本标准起草单位：辽宁省饭店餐饮协会

II

1范围

本标准规定了餐饮业投资运营规范的市场分析、投资预算、融资渠道、股权

分配、营销方案及广告宣传、风险分析及对策、管理制度、服务管理、绿色节能

等内容。

本标准适用于社会大众餐饮业投资分析，可参照执行。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注

日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的

修改单）适用于本文件。

GB/T21084绿色饭店

SB/T10567-2010餐饮企业品牌竞争力评估

SB/T11046建设节约型餐饮企业规范

SB/T10476饭店服务礼仪规范

SB/T10474餐饮业营养配餐技术要求

SB/T11070餐饮服务企业打包服务管理要求

DB21/T1846餐饮业服务规范

3市场分析

3.1基本要求

3.1.1投资人必须了解本地区及全国餐饮行业的发展现状，未来趋势及面临

的问题。

3.1.2对新项目开发的必要和可能性及项目开发的社会和技术条件。

3.1.3投资人需要有投资创业店的足够资金及融资渠道。

3.1.4投资人必须有3年以上的餐饮运营经验或委托有经验的餐饮管理公司

和从业者负责经营。

3.1.5投资人须有时间和精力直接参与餐饮经营。

1

3.1.6投资人须了解投资所在区域的城市规划、市政工程计划及其它不可抗

力因素。

3.2选址

3.2.1了解周边饭店餐饮业的经营现状，分析其优劣。

3.2.2对商圈内市场（目标顾客）需求进行分析论证。

3.2.3对商圈内人流量（包括购物中心点和街边店）调查分析。

3.2.4对商圈内同业态同规模的餐厅产品、客单价、运营模式、营收状况分

析。

3.2.5分析当地生活区的经济水平、人员结构、生活习惯、民族特点等，了

解主要消费人群。

3.2.6了解某个区域周边的交通及停车状况。

3.3定位

3.3.1客群定位；确定你的顾客群体的年龄职业、消费方式，消费水平，消

费频次。

3.3.2产品定位；菜品菜系，菜单设计。环境设计，饮食文化设计。

3.3.3根据当地人的生活习惯、习俗对菜品进行定位，突出自己的招牌菜、

特色菜、创新菜。明确经营理念、经营范围和经营方式，确定经营阶段目标。实

时可增加多种经营方式，如：套餐、外卖等。

3.3.4客单价定位；根据当地消费者的消费能力以及竞品价格对菜品的客单

价进行定位。

3.3.5应做到主营一种风味菜品，兼营另一种较受欢迎的菜品。宜增加保健

类菜品、绿色无公害菜品。

4投资预算

4.1初期费用估算

2

包括用于会计核算、法律事务及前期市场开发的费用，还有一些电话费交通

费之类的管理费用。贷款利息，可根据银行的贷款利率进行估算。如果经营者是

用自己的资金投资，也可按贷款计算其利息，凭此反映筹建费用的全貌。

4.2租赁场地费用估算

4.2.1租赁场地费估算要参照周围出租费用行情,宜按每平方米每日的费用

计算。购物中心店5～12元/平方米、街边店3～10元/平方米。一线城市、二线

城市、三四线城市及生活资料一级街道，二级街道，三级街道的价格依据当地市

场标准确定。

4.2.2租赁场地费还应考虑周边公共设施、车位、垃圾处理等因素。单位面

积停车位；每100平方米3个车位。

4.2.3租赁场地不可距离居民区建筑过近，或存在居民投诉隐患。

4.2.4根据实际情况，需要聘请专业咨询师对房屋进行租赁估算的要计算。

4.2.5租金总额度为销售收