电商视觉营销：品牌视觉营销PPT教学课件.pptxVIP

第2章

品牌视觉营销电商视觉营销（全彩微课版）

目录CONTENTS2.1?认识品牌视觉营销2.2品牌视觉设计2.3课堂实训——设计农产品品牌VI

2.1.1品牌视觉营销3品牌视觉营销是指通过各种视觉设计方法对品牌进行包装、宣传，从而加深消费者对品牌的印象。在电商领域，品牌视觉设计通常是为品牌营销服务的，它贯穿着营销的各个环节，最终目的是营销商品。品牌标识品牌文化商品外观店铺装修品牌视觉营销包括多个方面的内容宣传推广成功的品牌视觉营销可以让消费者快速联想到相关品牌和商品，为品牌创造直接或间接的营销价值。如下图所示“王老吉”品牌、“憨豆熊”坚果品牌。

2.1.2品牌视觉的VI标准体系4品牌视觉的VI（VisualIdentity，视觉识别系统）标准体系是一套系统化的方法，用于塑造和传达品牌形象，有利于品牌与其他品牌区别开，提高消费者的好感度和忠诚度。它以标志、标准字体、标准色彩为核心，通过一系列的视觉元素，将品牌理念、商品特质、服务内容等抽象概念转换为具体符号，从而打造出独特的品牌形象。1．品牌标志品牌标志是传播品牌的重要元素，也是消费者对品牌的重要记忆点之一，标志能帮助消费者简化对品牌的认识，品牌方可以用低成本的方式扩大品牌的影响范围，因此电商品牌应该打造出自己的专属标志。如图分别为华为、小米的品牌标志。品牌标志的设计和打造可以从依靠商品外形设计、根据名称衍化设计、选择一个特殊形象来设计品牌标志。如以卡通形象作为品牌视觉符号的周黑鸭、刺猬阿甘等。

2.1.2品牌视觉的VI标准体系52．品牌标准字体品牌标准字体与品牌标志一样，具有较强的认知性，由于品牌标准字体本身就具有说明作用，又兼具标志的识别性，因此，标志与标准字体合二为一的形式越来越被广泛采用。品牌标准字体可以直接传达出品牌名称，强化品牌的形象，补充说明标志图形的内涵。在同一品牌的视觉营销中使用统一的字体，可以增强品牌的视觉表现力，强化品牌辨识度，从而达到传播品牌、提高品牌影响力的目的，如图所示的胡姬花海报的字体设计。

2.1.2品牌视觉的VI标准体系63．品牌标准色彩品牌标准色彩应该能够代表本品牌商品特点，表达品牌理念、文化等，使广大消费群体从色彩的角度注意、认识、了解、信任该品牌，同时有利于本品牌与其他同类品牌区分开来。下图所示为蓝月亮店铺首页和好利来的商品海报的标准色彩。

目录CONTENTS2.1?认识品牌视觉营销2.2品牌视觉设计2.3课堂实训——设计农产品品牌VI

2.2.1设计品牌标志8“鱼乐海珍”品牌标志包括图形和文字两个部分，其中，标志图形可以以鱼类形象为基础，再进行简化设计；标志文字的内容为品牌名称，可采用圆润、流畅的字体，并结合与品牌业务相关的装饰元素，以便带给消费者亲切、活泼的感觉，使整体标志更符合海鲜食品品牌的调性，具体操作如下。绘制鱼身轮廓绘制鱼尾轮廓绘制鱼鳍轮廓

2.2.1设计品牌标志9修剪鱼鳍轮廓绘制鱼眼绘制高光的弧线形状输入文字改变笔画颜色绘制笔画阴影

2.2.1设计品牌标志10添加小鱼图形擦除笔画绘制水珠多种样式组合效果

2.2.2设计标准字体11“鱼乐海珍”的品牌标准字体主要分为品牌标志的字体及其他用途的字体，前者可直接采用品牌标志中的字体设计，后者可在前者的基础上进行设计，下图为该品牌的标准字体。

2.2.3设计标准色彩12“鱼乐海珍”品牌标准色彩可选用蓝色和白色的组合，其中蓝色代表海洋和清新，白色则代表纯洁和新鲜。主色可选用标志中的深蓝色；辅助色可选用标志中的天蓝色、白色，以及饱和度较高的深蓝色，丰富色彩层次；点缀色可选用蓝色的对比色橙色强调重要信息，再选用浅橘色、灰色点缀次要信息，下图为该品牌的标准色彩。

2.2.4设计辅助图形13由于“鱼乐海珍”是一家以销售海鱼商品为主的生鲜品牌，因此可以选择海洋元素作为主要的辅助图形，如小鱼、水珠、波浪等与海洋相关的图形。这些辅助图形可以作为背景、边框、装饰等元素，与标志等视觉元素相结合，增强品牌的辨识度和统一感。具体操作如下。第1种辅助图形第2种辅助图形第3种辅助图形第4种辅助图形第5种辅助图形

2.2.5设计VI应用系统141．设计商品包装以精品海产系列的三文鱼罐头为例进行包装设计，需要将品牌名称、含量、生鲜种类等信息体现出来，且效果简洁大方。在色彩上商品包装可以以白色和蓝色为主色，这样不仅可以体现海产品的特色，还可以展示三文鱼图像，便于消费者快速识别商品原材料。为了便于消费者查看商品信息，商品包装可采用左右布局的方式，利用辅助图形、品牌标志、标准字体和标准色彩进行设计，具体操作如下。绘制形状水珠效果输入并设置“SALMON”文字

2.2.5设计VI应用系统15输入并设置其他文字商品包装应用效果

2.2.5设计VI应用系统162．设计